나이키의 스포츠 광고와 마케팅 전략

소개

세계적인 다국적 스포츠 기업 나이키의 스포츠 광고와 그 효과, 그리고 마케팅 전략에 대한 조사

목차

▣ 개요

▣ 나이키의 소개

▣ 나이키의 스포츠 광고

▣ 나이키의 스포츠 마케팅

▣ 결 론
▣ 각 주
출처 :
http://www.nikebiz.com
http://kr.ks.yahoo.com/service/ques_reply/ques_view.html?dnum=D&qnum=574014
http://webtoday.biz/74
http://galwinfabian.com Creating a Myth of Sports Marketing, Nike
http://www.leejeonghwan.com/media/archives/000816.html
http://blog.naver.com/lovesjeewon/20107641698
스포츠 마케팅의 신화(神話), 혹은 신화(新靴)? 나이키 (주)디자인하우스, DESIGN 2002년 4호
NIKE의 스포츠 광고와 마케팅 전략

본문내용

▣ 개요
2010년에는 동계 올림픽과 월드컵, 그리고 지금의 아시안게임까지 세계적인 스포츠 축제가 열림으로서 우리의 삶을 너무나도 즐겁고 다이나믹 하게 만들어주고 있다. 단순한 경기의 연속으로만 보기엔 이러한 스포츠 축제는 너무나 많은 광고와 마케팅 전략이 사용되는 스포츠 기업들의 기술행사의 장이고 결투장이 되었다. 어느 기업 할 것 없이 이 축제에 이름을 걸고 참여하고 있고, 그러한 결투 속에 각 기업들만의 독특한 마케팅 전략으로 살아 남기위해 승부수를 띄우고 있다. 이러한 스포츠 축제 만이 아니다. 우리의 삶속에 너무나 많은 기업들이 스포츠라는 친밀하지만 드라마틱한 컨텐츠를 이용하여 우리 소비자들에게 접근하고 있고, 우리에게 알리고 있다. 특히 지금 대한민국 뿐 아니라 세계적으로 우수한 스포츠 브랜드로 연상되고 있는 기업, `NIKE`를 빼놓고 이야기 할수 없다. 수많은 스포츠 스타를 후원하였고, 또한 그들을 지켜내고 더 큰 영웅으로 만들어내는데는 나이키의 스폰서쉽이 없었다면 불가능 했을지도 모른다. 이처럼 어느덫 스포츠 역사의 큰 획을 긋는 붓과 같은 존재가 되어버린 스포츠 기업 나이키의 스포츠 광고 활동과 마케팅 전략에 대해 조사해 보고자 한다.

▣ 나이키의 소개
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.
한국 시장에서도 나이키는 이와 같은 비전을 공유한다. 1986년, 한국의 스포츠 및 소비자들에게 보다 가까이 다가서기 위해 ㈜ 한국 나이키를 설립하고, 나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약을 체결했다. 한국의 소비자들에게 스포츠화를 비롯해 의류, 가방 등 스포츠 관련 용품을 판매하기 시작했으며, 1989년에 삼나 스포츠라는 합작 형태로 기업 공개를 실시(자본금 24억 5천만원), 주식 상장 이후 꾸준한 성장세를 기록해왔다.
한국 스포츠용품 시장의 성장과 그 잠재성을 높이 평가한 나이키 본사는 삼나 스포츠의 주식을 공개 매수했으며, 1994년 6월 ㈜나이키 스포츠로 새롭게 출발하게 된다. ㈜나이키 스포츠가 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된 이후, 매년 30퍼센트에 달하는 급속한 매출 성장을 기록해오고 있으며, 적극적인 마케팅 활동을 통해 최고의 스포츠 브랜드로 자리매김하고 있다. 나이키 스포츠는 한국 생산성 본부의 조사에서 스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위, 한국 능률협회의 조사에서 브랜드파워 1위를 차지하는 등 공신력 있는 리서치 기관들로부터 최고의 브랜드로 인정 받고 있다.

참고자료

· http://www.nikebiz.com
· http://kr.ks.yahoo.com/service/ques_reply/ques_view.html?dnum=D&qnum=574014
· http://webtoday.biz/74
· http://galwinfabian.com Creating a Myth of Sports Marketing, Nike
· http://www.leejeonghwan.com/media/archives/000816.html
· http://blog.naver.com/lovesjeewon/20107641698
· 스포츠 마케팅의 신화(神話), 혹은 신화(新靴)? 나이키 (주)디자인하우스, DESIGN 2002년 4호