아모레퍼시픽 마케팅 성공사례

소개

아모레퍼시픽 마케팅 성공사례~~PPT 발표자료 입니다.~~최강 A+레폿!!

목차

1. 기업소개

2. 환경분석
1) 시장분석
2) 경쟁사분석

3. STP 전략

4. SWOT 분석

5. 4P 분석

6. 대표적인 성공사례

본문내용

1. 기업소개
아모레퍼시픽 (AMOREPACIFIC)
지난 60여 년간 우리나라 화장품 산업의 대표기업으로서 한국 화장품 산업을 선도
화장품과 생활용품, 건강제품 사업을 전개 해 고객의 미(美)와 건강을 위한 토털 케어 서비스에 핵심역량 집중
‘2015년 글로벌 10’ 목표를 달성하기 위해 프랑스,미국,중국 등 해외사업에 더욱 집중
2. 환경분석
1) 시장분석
경기침체에도 불구하고
국내의 화장품 시장 규모는 더욱 확대 되고 있음
점점 확대되고 있는
국내 화장품 시장에서
아모레퍼시픽은 35%로써
국내 화장품 시장의
절대 강자로 자리 매김 함


-중략-

▶ Promotion (촉진)
- TV, 라디오, 지면광고 → 구매의욕 촉진
- 샘플, 화장품사용법 무료 제공 → 제품의 판매 촉진
- 기존의 주요 타겟층(20-30대 여성)의 니즈를 끌어내는 것과 구매력에 한계
→ 타겟층의 다양화 (10대, 임산부 및 베이비, 유기농, 남성 등)
)6. 대표적인 성공사례 - ‘아리따움’아리따움’
아리따움은 아모레퍼시픽의 대표적인 브랜드와 서비스를 바탕으로
피부고민에 따른 Beauty Solution 을 제공하는 창조적인 공간
틈새시장(Niche) 전략
- 자사 제품의 점유율을 조금씩 높여가다 아모레퍼시픽 제품만 파는 가게로
유도 → ‘아리따움’
- 백화점과 동네 화장품 가게 사이를 뚫고 들어가 단기간에 큰 성과
- 착한 가격, 믿음직한 상담과 고객관리 등

참고자료

· http://corp.amorepacific.co.kr (아모레퍼시픽 공식홈페이지)
· http://www.lgcare.com (LG생활건강 공식홈페이지)
· http://www.aritaum.com (아리따움 공식홈페이지)
· http://www.naver.com 카페, 블로그, 지식인
· http://www.cmn.co.kr
· http://www.donga.com
· http://www.edaily.co.kr