삼성전자3D LED TV 마케팅 전략 제시

소개

삼성전자3D LED TV 마케팅 전략 제시

목차

I. 외부환경 분석
1. 산업 분석
1.1 산업 규모
1.2 산업 환경
2. 시장분석
2.1 포터의 산업구조 분석
3. 경쟁사분석
3.1 LG 전자 소개
3.2 주요제품 현황
3.3 SW분석
3.4 마케팅 전략
II.내부환경 분석
1. 기업개요 및 연혁
2. 주요 제품군
3.제품 특성
III. SWOT분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협
IV. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
V. 4P 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

VI. 마케팅 전략 제안
1. 스포츠 시리즈 광고 제작
2. 3D LED TV구매 고객 중 기존 삼성TV 소유 고객 제품 회수 및 할인혜택
3. 회수제품 기부행사 실행 및 광고 제작

본문내용

선정동기
3D영화 아바타가 흥행에 엄청난 성공을 하면서 많은 사람들이 3D기술에 관심을 가지게 되고 또한 2010년 월드컵에 힘입어 엄청난 3D열풍이 예상되며 3D TV는 앞으로 2~3년 내에 세계 TV 시장의 주력 제품으로 부상할 전망이고 실제로도 빠른 속도의 성장세를 보이고 있다.
삼성의 경우, 국내 최고 수준의 기술과 품질을 자랑하며, 국내 대표 회사에서 글로벌 기업까지 성장한 브랜드로 3D시장에서도 우위를 선점하고 있기에 삼성전자의 TV제품에 대하여 발표하기로 결정하였다.

I. 외부환경 분석
1. 산업 분석
1.1 산업 규모
시장조사기관 디스플레이서치에 따르면, 3D TV 시장 규모는 2010년 123만대에서 2011년 412만대, 2012년 912만대로 3년 안에 1000만대에 육박하며 급성장할 것으로 예상된다.

1.2 산업 환경
-인구통계적 환경: 인구 노령화가 진행됨에 따라 자택에서 3D led TV를 이용해 노후를 즐기려는 고소득 노년층의 수가 증가하며, 그에 따라 매력도가 높아지고 있다.
-경제적 환경: 글로벌 경기침체가 급속도로 회복되면서 내수증진으로 3D led TV의 수요 역시 증가하므로 매력도에 시너지 역할을 하고 있다.
-사회적 환경: 디지털 채널 보급 및 영상 세대의 증가, 3D 시장 활성화, 남아공 월드컵 개최 등으로 매력도가 향상 되고 있다.
-기술적 환경: 3D led TV를 생산하는데 필요한 기술은 혁신적으로 발전하고 있는 추세이다. 이에 따라 3D led TV 자체의 성능과 질이 높아져 시장 매력도 또한 갈수록 증가 할 것이라 판단해 볼 수 있다
2. 시장분석
2.1 포터의 산업구조 분석
1). 경쟁의 강도
산업특성상 진입장벽이 높으며 과점 형태로 구성되어 있다. 삼성전자는 지난 2월 25일 세계 최초로 능동형 240Hz 46”, 55” 3D LED TV를 출시하며, 이미 시장을 선점한 LED TV에 이어 프리미엄 3D TV 시장을 석권하겠다는 움직임이다.

참고자료

· 없음