신제품 광고, 사업계획서입니다.(소주-다이춘)

소개

신제품 광고, 사업계획서입니다.(소주-다이춘)
소주제품 중 다이춘이라는 제품을 만들어 광고계획서, 사업계획서를
작성했습니다. 피피티는 굉장히 잘만들었습니다.

목차

제품소개
tv광고 전략방향
신제품 마케팅전략(swot, stp, 4p)
imc전략
광고예산
시기

본문내용

*제품소개
다이춘
->시험, 취업 등에 지친 20,30대에게 세상 사는게 힘들지만 다이춘(春) 한잔하면서 힘내자는 의미
:다이: 다이는 -답게의 옛말
즉, 다이춘은 청춘답게 라는 뜻

제품특징
-소주병에서 다이춘만의 파란색 소주
-기존 타기업보다 낮은 가격으로 공급
-20,30대에게 다이춘이 함께 있다는 이미지 각인
-건강을 걱정하는 소비자를 위해 헛개나무액 첨가

*TV 광고 전략방향
내용
감성을 중시하는 소비자의 트랜드에 맞춰 희노애락을 모티브로 하여 CF를 제작
기존의 제품 중심 CF에서 탈피하고 여자 연예인을 모델로 하는 단기성 CF를 벗어나 다른 소주 CF와 차별화를 둘 수 있는 CF를 제작
기존의 즐겁기만한 소주 CF와는 달리 드라마적 연출에 중점을 두어 광고의 신선함 제고
2030 청춘들이 흔히 겪는 일상생활을 콘티로 하여 제작
‘우리에겐 내일이 있다!’는 희망의 메시지 전달
기대효과
학업과 취업의 스트레스로 지친 20대와 30대의 청춘과 항상 함께하는 소주라는 이미지 어필
청춘들의 일상생활을 소재로하여 직접적이고 강한 공감대 형성
단순한 소비재로서의 소주가 아니라 감정을 나누고 교감하는 소주라는 이미지 각인
-절망적 순간에도 ‘다이춘’과 함께 내일을 기약한다는 “다이춘 = 희망”이라는 이미지 동기화
‘다이춘’으로 자신의 감정을 표현하는 대표명사화에 기여

참고자료

· 없음