구글(Google) 기업 분석 보고서

소개

<구성>
Google의 등장과 검색엔진의 혁신
-Google의 등장
-더 좋은 검색엔진 PageRank
-전략적인 광고수익 확보, Paid-Listing

급변하는 검색시장 속의 Google
-수십억 개 문서가 매일 업로드
-차세대 검색엔진과 독주하는 Google

검색-광고로 온라인시장을 장악한 Google

Google을 SWOT 분석하면
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threaten

Google, 검색왕국을 세울 것인가.
-Yahoo! 처럼 포털화를 한다면
-E-commerce나 SW, OS에 손을 댄다면
-검색서비스의 대명사 Google, 경쟁력을 키워라!


HBS 의 케이스를 읽고 그 외 구글에 대해 더 많이 조사한 후
Assigned Question 에 나와있는 질문에 대답하되
나름대로의 스토리가 있는 보고서를 작성하였습니다.

질문과 답 혹은 평범한 기업 보고서를 원치 않으시는 분들,
기업의 전반적인 것들을 모두 분석하여 다루되 앞으로의 방향성까지 제시하고자 하시는 분들은 구매하시면 되겠습니다. 그럼 화이팅 !

Assigned Questions

1. Discuss competition in the search industry. What were the key factors behind
Google’s early success? What is your assessment of overall industry
attractiveness.
2. How is the search industry changing? Do you expect the search business to
become more concentrated (i.e., dominated by fewer firms)? Is search a winnertake-all business? What are the key factors that define success in the industry?
... 5번까지

목차

Google의 등장과 검색엔진의 혁신
급변하는 검색시장 속의 Google
검색-광고로 온라인시장을 장악한 Google
Google을 SWOT 분석하면
Google, 검색왕국을 세울 것인가

본문내용

Google의 등장과 검색엔진의 혁신

불과 10년 만에 Google은 미국 검색시장의 67.7%, 전세계 검색시장의 90%를 차지하며 인터넷 업계의 골리앗으로 등장하였다. 그러나 최근 Google 위기론과 함께 우려의 목소리도 높아지고 있다. 실제로 일본과 유럽은 국가 차원에서 검색엔진 개발을 본격적으로 지원하고 나섰으며, Google에 대항하는 독창적인 아이디어로 승부하는 검색엔진도 속속 등장하고 있다. Google을 뛰어넘으려는 시도들이 전 세계적으로 진행되고 있는 한편 Google 역시 끊임없는 투자를 통해 미래에 대비하고 있다. 사실 방대한 웹문서를 수집하고 인덱싱하는 능력은 이미 Google을 따라가기 힘든 것이 현실이며, Google 역시 랭킹시스템에 투자를 아끼지 않는 상황이다. 국내는 물론 전세계가 이렇듯 검색 경쟁력 강화에 골몰하고 있는 가장 현실적인 이유는 물론 검색광고 시장을 선점하기 위함이다. 인터넷 키워드 검색광고 시장은 매년 폭발적인 성장을 거듭하고 있으며 검색기술의 강화는 수익을 위한 필수조건이다.

Google의 등장
구글의 특화된 검색엔진은 1994년 스탠포드 대학원생 제리 양과 그의 친구 데이빗 필로에 의해 탄생하였다. 그들은 인터넷 사용자에게 지도와 같은 역할을 하는 `제리의 인터넷 가이드`라는 사이트를 열었는데 이것이 검색엔진의 시작이라고 할 수 있다. Yahoo!의 전신이기도 한 이 사이트는 손수 찾아낸 링크를 모아 홈페이지를 수작업으로 분류하였다. 즉, 1세대 검색이라고 할 수 있는 Yahoo!는 제리 양의 정신을 이어받아 전문가들이 모든 홈페이지를 수작업으로 분류했다.
한편, AltaVista와 Lycos로 대표되는 2세대 검색은 컴퓨터가 홈페이지를 자동으로 분류하는 방식을 채택하였다. 즉, 당시 존재하던 대부분의 웹 페이지를 검색해 유저가 원하는 키워드가 있는 홈페이지를 찾아 주었다. 그러나 이들 검색엔진은 어느 문서가 더 중요한지를 정확히 판단하지 못했다. 이러한 기계적 검색의 약점을 해결하고자 등장한 것이 바로 Google이다. 1998년 베타서비스를 마친 Google이 들고 나온 것은 페이지 랭크(page rank) 방식이었다. 즉, 홈페이지가 어떻게 연결되어 있는가에 주목하여 외부에서 많이 링크하는 사이트를 중요한 사이트, 중요한 정보로 판단하는 방식으로 사이트 순위를 결정하였다. 웹의 하이퍼링크 특성을 잘 살린 이 방식은 기계적 검색이면서도 기계적 검색의 약점을 피한 방식이다

참고자료

· 없음