구글 기업분석 및 마케팅분석(SWOT, STP, 5C분석 환경분석, 경쟁사분석 등)

소개글

구글 기업분석 및 마케팅분석 자료입니다.

목차

◐ 목 차 ◑

본문내용

3. STP 분석

1) 고객 세분화 (Segmentation)
검색 사이트의 사용자를 그대로 포털 서비스 이용자라고 보았을 때 두드러지는 특정그룹 이라던지 세분고객은 발견되지 않는 것으로 보여진다. 일반적인 인구 통계학적인 구분에서 그룹화를 발견하지 못하였기 때문이다. 다만 연령에 따라 사용시간이 다르다는 부분을 확인 할 수 있었고 사용시간이 가장 많은 연령대는 20대였다. 여자보다는 남자가 검색 사이트에서 조금이나마 더 많은 시간을 보냈고, 다음으로 사용시간이 많은 연령대는 30대이다. 이들은 정보를 획득 하고자 하는 대학원생들과 연구원, 회사원들 이었다.

2) 표적 설정 (Targeting)
미국 시장에서 구글의 최초 타겟인 대학생들과 연구원, 회사원들은 구글의 기술적 장점을 파악할만한 지식을 갖고 있었으며, 인터넷 검색 서비스를 분명한 목적으로 이용하여 광고 등의 부차적인 서비스에 반감을 지닌 사람들이었다. 결과적으로 이들은 Big mouth로서 주변의 인터넷 이용자들에게 큰 영향을 끼칠만한 실력자들 이었으며 이들은 구전효과를 실현할 수 있는 대상이었다. 또 젊기 때문에 구글이 추구한 재미있고 신난다는 컨셉에 적극 호응할 수 있었다.
국내 포털 시장은 앞서 살펴본 바와 같이 개별적인 세분 시장이 명확히 존재한다고 보기 힘들다. 명확한 세분화보다는 현재의 구글의 세계적 인지도를 알고 있으며, 기술적 장점의 분석이 가능하고, 새로운 과업에 도전하는 것을 즐기는 문화층을 표적으로 설정하는 것이 바람직하다고 생각된다. 따라서 국내시장에서도 연령별 구분에 따라 가장 많은 인터넷 이용 시간을 갖고, 진취적이며 진보적인 성향을 갖는 20대 대학생 또는 직장인이 구글의 확산을 위한 표적 시장으로 적합하다고 본다.

참고 자료

없음