ZARA와 GAP의 비교 분석 레포트

소개

의류 업체 ZARA와 GAP을 비교 분석한 레포트입니다.
중요한 과제였기 때문에, 열심히 만든 레포트입니다.^^

목차

□ ZARA 회사분석
□ GAP 회사분석
□ ZARA와 GAP의 비교
□ 결론 (전략제안)

본문내용

ZARA는 스페인 Inditex Group의 주요 브랜드(총 매출의 73%차지)이자 스페인에서 성공을 거둔 대표적인 의류업체이다. 현재 44개 국가에서 총 573개의 매장들이 각 국가들의 대도시에서 운영되고 있으며 전 세계적으로 매년마다 약 50-60개의 매장들이 추가로 오픈되고 있다.
ZARA가 이렇게 전 세계적으로 매장을 확장할 수 있었던 것은 사회 트렌드와 패션의 최첨단 유행에 민감하고, 한 사회의 새로운 아이디어, 가치관, 성향 등을 잘 파악했기 때문이다. 다양한 인종, 문화, 세대 간의 차이에도 불구하고 패션을 향한 센스를 공유하는 것이 바로 ZARA의 성공비결이기도 하다. 이렇게 많은 매장을 가지고 있고 성공한 의류업체라고 불리는 ZARA에 대해서 자세히 살펴보도록 하자.

(1) ZARA의 제품라인
ZARA는 1980년대부터 성장하기 시작하여 Inditex 총매출의 73.3%(2002년 기준)를 차지하게 되었으며, 이는 아무런 광고 없이, 눈에 띄는 매장 위치와 끊임없이 변하는 젊은이들의 입맛에 맞는 제품의 출시로 이루어질 수 있었던 것이다. ZARA 매장을 자주 방문하는 고객들은 쇼핑 경험에 의해 ZARA 매장에는 항상 새로운 제품들이 있고, 제품라인의 70%가 2주에 한번씩 바뀐다는 것을 알고 있기 때문에, ZARA의 목적은 고객들의 이러한 기대를 충족시키기 위하여 계속해서 새로운 물건들을 출시하면서도 시장의 과포화 현상을 막는다. 이를 위해서 인기를 끌었던 기존의 디자인들에 칼라, 스타일, 재질에만 약간의 변화를 가미함으로써 끊임없이 변화하고 있는 패션 트렌드에 발을 맞출 수 있다.

(2) 생산시스템-QR 시스템 (Quick Response, 신속대응)
먼저 QR시스템에 대해서 설명하자면 QR시스템은 계절상품의 취급에 있어서 획기적인 개선이 가능하게 하였다. 밀어내기 방식에 의한 생산/공급방식에서는 계절상품의 경우 판매가 개시되기 훨씬 전에 이루어지는 초기 발주에 의해 모든 것이 행해진다

참고자료

· 없음