자라(ZARA) 브랜드 마케팅 전략

소개글

자라의 STP, 4P 등 분석을 통한 브랜드 매니지먼트 전략

목차

1. 중간레포트 요약 / 최종본 핵심내용

2. ZARA 환경분석 : 3C

3. ZARA STP 분석

4. 4P MIX 분석

5. ZARA 브랜드 전략 도출

6. ZARA 브랜드 전략 약점

7. 한국시장 진출을 위한 브랜드 전략 제시

8. 미래마케팅 요약

본문내용

에필로그
중간레포트 요약 및 최종본 핵심 내용
중간 레포트는 ZARA 브랜드의 환경분석 및 4P 전략에 초점을 두어 분석하여 여타 브랜드와는 다른 ZARA만의 독특한 브랜드 전략 및 기법을 도출하는데 중점을 두었다. 기본적으로 기말 최종본은 기제출한 중간 레포트를 바탕으로 하고 있으며, WINNING ELEVEN은 ZARA 브랜드의 강력한 경쟁력으로 작용하는 ZARA만의 독특한 브랜드 전략이 있음에도 불구하고 몇 가지 약점을 도출해 내었다. 특히, ZARA는 십 수 개의 여타 글로벌 패션 업체와 비슷한 시기에 한국 시장 진출을 계획하고 있다. 때문에 한국시장 진출 시 현재 ZARA가 실행하고 있는 브랜드 전략이 지니고 있는 약점에 대한 대안의 도출 및 제시가 이번 기말 최종본의 핵심 내용이라 할 수 있다.
우선 중간 레포트의 내용 중 자사분석, 경쟁자 분석, 4P MIX 부분은 중요 내용을 약하여 최종본에 포함시켰으며 한국 시장의 현상황 및 전망 등 몇몇 자료는 최신화되었다. 특히, 한국시장에서의 브랜드 전략 대안 제시에 있어서 중요하다고 판단되는 몇몇 개념을 포함시켰는데, 대표적은 것이 소비자 분석 부분의 ‘PRAV 족’과 소비자 프로파일이라 할 수 있다.
중간 레포트 요약 이후 최종본에서는ZARA의 전략에 관하여 ad Times, 2)Reducing Risks, 3)Leadership in Numbers, 4)Ownership and Control of Production, 5)Supercharged Product Development, 6)React Rather than Predict, 7)Quick-Bake Recipe, 8)Keeping Costs Down, 8가지 전략으로 제시하였다.
또한, ZARA 브랜드 전략의 약점에 대해서 문헌자료 및 인터넷 자료 검색, 분석

참고 자료

없음