베이직하우스와 유니클로의 마케팅 분석

소개

베이직하우스와 유니클로의 4P(가격, 유통, 촉진, 상품) 조사, SWOT 분석 조사와 그 결과, 현재 유통시스템과 현황, 각각 회사에 대한 인터뷰조사, 매출액 비교 그래프, 등 베이직하우스와 유니클로의 마케팅에 대한 전반적인 조사가 전부 들어있습니다.

목차

Ⅰ. 국내 캐주얼 브랜드의 트렌드
ⅰ. 캐주얼 브랜드
ⅱ. SPA 브랜드

Ⅱ. 베이직 하우스 기업소개
ⅰ. 베이직하우스 회사 개요
ⅱ. 설립취지 및 성공
ⅲ. 베이직하우스 현황
ⅳ. 베이직 하우스에 대한 20대의 소비자 경향

Ⅲ. 유니클로 기업소개
ⅰ. 경쟁기업 유니클로의 연혁
ⅱ. 설립취지 및 성공
ⅲ. 베이직하우스 현황
ⅳ. 소비자 경향

Ⅳ. 베이직 하우스와 유니클로 비교
ⅰ. 베이직하우스와 유니클로의 연령대별 구매 소비자수 및 매출액 비교
ⅱ. 연령별 소비자 파워와 매출액 비교 분석
ⅲ. 베이직하우스와 유니클로의 SWOT 비교

Ⅴ. 구체적 전략 방향
i 유통시스템의 역할
ii 유니클로의 유통흐름과 유통시스템
iii 베이직하우스의 유통현황과 문제점

Ⅵ 결론
베이직하우스의 유통전략 방향 - 유니클로 벤치마킹

Ⅶ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 국내 캐주얼 브랜드의 트렌드
ⅰ. 캐주얼 브랜드
캐주얼이란 ‘평상시의’라는 뜻으로, 즉 캐주얼 웨어는 편하게 입을 수 없는 평상복을 뜻하는 넓은 의미이다. 실제 20대 초중반 남녀 80명을 대상으로 설문조사한 결과, 약 84%에 달하는 인원이 즐겨 입는 스타일로 캐주얼을 꼽았다. 이렇듯 많은 20대 남녀가 캐주얼 스타일을 즐겨 입고 캐주얼 브랜드를 선호한다. 세대를 막론하고 편히 입을 수 있는 캐주얼 웨어를 선호한다. 그중에서도 활동성이 많으면서 격식을 차려야 하는 경우가 많은 직장인과 달리 가벼운 의복을 선호하는 학생들이 가장 많은 비율로 캐주얼 스타일을 선호하고 구매한다. 이를 반영하듯 각각의 백화점은 클래식 스타일의 브랜드를 줄이고 캐주얼 스타일의 브랜드입점을 늘리고 있다. 주요 캐주얼 브랜드로는 오랜 시간 그 입지를 지켜온 폴로, 빈폴 등을 들 수 있고 최근 무서운 폭으로 매출 증가율을 올리면서 트렌디한 신세대들에게 많은 주목과 관심을 받고 있는 베이직하우스, 유니클로, 지오다노 등이 있다.

ⅱ. SPA 브랜드
▶ SPA [ Speciality retailer of Private label Apparel ]브랜드란?
- SPA는 미국 브랜드 ‘갭’이 1986년에 선보인 사업모델로 의류기획∙디자인, 생산∙제조, 유통∙판매까지 전 과정을 제조회사가 맡는 의류 전문점을 말하고, SPA 브랜드는 그러한 전문점을 가지고 있는 브랜드를 말한다. 고객수요와 시장상황에 따라 1~2주 만에 ‘다품종 대량공급’도 가능한 것이 특징이며, SPA를 ‘패스트 패션’이라고도 부르기도 한다. 오늘날에는 의류 시장의 트렌드 주기가 짧아지고 있기 때문에, 고객의 수요와 트렌드를 신속히 반영할 수 있는 의류 시장 내에서 SPA 브랜드가 강세를 보이고 있다.

참고자료

· 콘텐츠비즈니스연구회 저, ⌜유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리⌟, (미래를소유한사람들, 2010)
· http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201003041637242004/김정한기자/ 뉴스엔 2010.03.05
· http://blog.naver.com/hk2047?Redirect=Log&logNo=100109748352 물류시스템의 도입과 장점
· 브랜드스톡 조사/평가, bsti on 브랜드 가치평가지수, 2010.
· (주)베이직 하우스 http://www.thebasichouse.com
· 유니클로 http://www.uniqlo.com/
· 네이버 사전 http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=116&docId=20234
· 어패럴 뉴스 http://www.appnews.co.kr
· 패션비즈 http://www.fashionbiz.co.kr
· 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/hk2047?Redirect=Log&logNo=100109748352
· 국민일보 http://www.kukinews.com