[방송] 방송 프로그램의 유통(수급)의 현황과 문제

목차

1.방송프로그램의 개념
1) 방송의 의미
2) 프로그램의 개념

2.국내 방송 프로그램 의 유통구조 특성과 문제점
1)방송 프로그램 유통 구조의 특성
2)방송프로그램 유통의 문제점

3.방송 영상 시장규모
1) 한국 방송시장 규모
2) 순수 프로그램 시장규모

4.국내 방송프로그램 산업의 제작구조
1)지상파 방송의 프로그램 제작 구조
2) 독립 제작자

5.인터넷 방송 프로그램
1) 인터넷 방송의 목적
2) 인터넷 방송의 역사
3) 인터넷 방송의 구축과 운영
4) 인터넷 방송의 기획과 구성

6.영상물 라이프사이클 분석
1)미국과 한국의 영상물 시장구조의 다른 점
2)우리 나라의 영상물 유통과정
3) 영상물 창구별 소요기간
4) 영상 컨텐츠의 재구성 또는 활용도

7. 영상물 유통이 나아가야 할 길
1)유통의 대한 인식이 바뀌어야 한다.
2)유통은 순수하게 부가수익 차원에서 보는 것이 적절하다.
3)유통에 적합한 상품을 찾아내 시장에 맞게 포장, 판매하는 것이 필요하다.
4)시장의 단계적으로 진출하는 해외 배급사들의 유통 노하우를 적극 활용해야 한다.
5)시장확대를 의해서는 적과의 동침도 서슴지 말아야 한다.
6)정부가 직접 나서서 시장의 개척해 줄 수도 있다.
7)꾸준한 시장 참여와 마케팅, 홍보가 관건이다.
8)아시아 시장을 집중 공략해야한다.
9)가격에 대한 자존심을 버려야 한다.
10)판권 기간의 적절한 조종도 판권 수익의 극대화의 방법이다.

본문내용

1)방송 프로그램 유통 구조의 특성
방송 프로그램 상품은 제작보다는 유통에 의한 부가 가치증식이 특징인 시장 구조를 갖고 있다. 따라서 유통 부문의 합리화가 있어야 프로그램 제작 부문의 활성화도 도모할 수 있다. 최근 미국을 중심으로 한 거대 미디어 기업들 간의 수직적 결합은 기존의 분리된 프로그램 제작과 유통 부문을 통합하여 유통 시장에서의 독점적 지위를 강화시키려는 노력으로 볼 수 있다. 그러나 국내의 경우, 케이블 텔레비전이 등장하기 전까지 방송 프로그램은 재활용할 유통 창구가 없어 기록용 프로그램을 제외하고는 대부분 폐기 처분하였다. 이렇게 방송 프로그램 유통의 개념이 없다가 국내에서 본격적으로 도입되기 시작한 것은 케이블 텔레비전이 도입된 1995년 이후인 불과 4-5년에 불과하다. 케이블 텔레비전의 등장 이후 케이블 텔레비전 오리지널 프로그램의 제작 물량이 증가하고, 제작사가 다원화되어 프로그램의 2차 활용에 대한 수요가 증가한 것이 주요동기 중의 하나다. 또한 매체가 증가하여 프로그램이 부족하지만 신규제작 비용에 대한 부담으로 인한 기존 프로그램의 재활용에 대한 수요 증가도 프로그램 유통의 인식을 높이는 계기가 되었다.

참고자료

· (방송통신 및 융합 및 방송의 미래 1998,12월 연구보고서 한국방송 개발원출저 책임연구자:이상훈 한국방송개발원 선임연구원 보조연구원:송민덕 경희대학교 신문방송 석사)
· (커뮤니케이션북스 출판사의 방송론(저자:한진만,박천일외 8명)
· (TV프로그램 공급시장의 경쟁촉진 연구 연구보고서(한국방송진흥회) 2000.11월 저자:책임연구자: 송경희 보조연구원: 이혜경)
· 월간 방송21 방송위원회
· 한국 영상 산업론 황현탁 1995 나남 출판사
· 방송 편성론 한국방송학회 2000 나남 출판사
· 인터넷 방송 김용섭 1999 현암사
· 인터넷 방송 비즈니스 영진 biz.com 2000