개성과 라이프스타일

소개

개성과 라이프스타일

목차

I. 개성
1. 개성의 개념
2. 개성의 특성
3. 개성이론

II. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 의미
2. 사이코그래픽스의 개념
3. 라이프스타일 측정

Ⅲ 개성과 라이프스타일 전략
1. 개성과 라이프스타일
2. 개성의 마케팅전략
3. 라이프스타일의 마케팅 전략

본문내용

1. 개성

(1) 개성의 개념

인간의 개성에 대해서는 그 동안 여러 분야에서 많은 연구자들에 의해 연구되었으며, 이들에 의해 내려진 개성에 대한 정의만도 무려 50 여 종이나 된다. 그러나 이들 정의 내용을 검토해 보면 다음과 같은 세 가지 측면에서 공통성을 찾을 수 있다

- 사전적 의미
다른 개체와 구별할 수 있게 하는 독자적인 특성
- 통념적 의미
남들과 다른 내가 가진 강점
- 소비자 행동론적 관점
마케터들이 일반화시켜 활용 가능케 한 소비자들의 특성
- 우리가 개성을 배워야 하는 목적
마케팅관리자들이 개성을 근거로 소비자를 세분화하는데 오랜 관심을 보여왔고 소비자들이 지향하는 것과 소비자행동의 상이한 양상을 이해하는 데 도움을 주기 때문이다.

* 개성이란?
환경적 상황에 대응하여 일관되게 반응하는 개인의 내적 속성으로서, 개인의 기본적이고 일반적인 행동양식을 결정하는 주요 동인이다.

- 개인간의 차이를 설명해 주는 내적특성
- 일관된 행동변화를 유발시키는 내적성향
- 인간의 행동 양식에 영향을 주는 개성의 행동적 성향

(2) 개성의 특성
- 개성은 개인적 차이를 반영한다.
개성은 개인을 구성하는 내부특성들의 독특한 요소들로 결합되었기 때문에 형제간이라도 다를 수 있다
- 개성은 변함업고 지속적이다.
한 개인의 개성은 대개 변함없고 지속적이라고 여겨진다. 여러 내•외부적인 요인이 소비자행동에 영향을 미쳐 종종 변화될 수 있다.
- 개성은 변화할 수 있다.
개인의 개성은 갑작스러운 사건 뿐만 아니라 점차적인 성장 과정의 부분으로서도 변화한다.
※ 개성은 소비자행동에 영향을미치는 요소들 중의 하나로서 단독적으로는 행동을 전체적으로 설명해주지 못한다.

참고자료

· 없음