소비자행동론_1. 개성의 3가지 특성을 설명하고, 각각의 사례를 제시하시오. 2. 라이프스타일의 마케팅 적용에 대해 사례를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 개성의 특성
(2) 라이프 스타일 마케팅

3. 결론

본문내용

1. 서론

개성이란, 개인이 가지는 내적인 속성이다. 환경적인 상황에 있어서 대응하고자 하는 경우에, 일관적으로 반응하는 것을 말한다. 혹은 개인의 기본적, 일반적 행동양식을 결정하게 하는 주요한 동인이다. 그러한 점에서 외적 표출이라는 특징, 다양한 행동의 기반이라는 것을 특징으로 가진다.

2. 본론

(1) 개성의 특성

1) 개인적 차이를 반영
같은 개성이라고 하는 경우에도 어떠한 개인에게서 나타나는지에 따라서 다른 모습으로 발생한다는 것을 말한다. 예를 들어서, 최근에 있어서는 와이드 팬츠가 사람들에게 유행하고 있다. 그러나 와이드 팬츠라고 해서 모두 동일한 옷을 입고 다니는 것은 아니다. 자신이 가지고 있는 단점을 보완할 수 있는 스타일을 선정해서 코디를 한다는 점에서 그렇다. 예를 들어서 키가 작은 사람의 경우에는 일자로 떨어지는 라인을 선호하고, 키가 큰 사람의 경우에는 아예 발을 덮는 것보다는 발목까지 오는 와이드 팬츠를 선택한다는 점에서 개인의 차이가 반영되는 것을 볼 수 있다.

참고 자료

브랜드 개성에 미치는 영향 연구/유은경/건국대학교 조형연구소/2011
라이프스타일 브랜드의 마케팅 전략에 관한 사례연구/정연지/국민대학교 종합예술대학원/2018