스토리텔링을 이용한 브랜드 마케팅의 효과

소개

스토리텔링이란 무엇인가?에 대한 답변.
스토리텔링의 영향, 효과에 대해 설명.
소논문.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적 및 방향

Ⅱ. 본론
1. 스토리텔링(storytelling) 이란?
2. 실제 광고에서 쓰인 스토리텔링마케팅 기법의 사례
(1) ‘리츠칼튼 호텔’ 과 ‘도미노 피자’ 의 스토리텔링 마케팅 사례
(3) 드라마 ‘겨울연가’를 이용한 남이섬의 스토리텔링 마케팅 사례
3. 스토리텔링의 의의
Ⅲ. 결론
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

중학교 때 처음 카피라이터라는 직업을 접하고 그것에 대한 막연한 동경을 가지면서부터 기업의 경영방식과 광고에 대해서 미약하나마 관심을 가지고 있었다. 여러 가지 광고들을 접하면서 그것이 만들어지기까지 엄청난 시간과 인력이 투입된다는 것을 알고 마냥 신기해했다. 대학에 입학하여 마케팅에 관련한 과목을 배우면서 내가 몰랐던 수많은 여러 가지 마케팅 기법이 존재하고 이용된다는 것에 매우 큰 흥미를 느꼈다. 특히 이 논문에서 다루고자 하는 스토리텔링 마케팅 기법은 최근에 떠오르고 있는 마케팅 기법이고 기존의 마케팅 기법들과는 다른 점들이 많아 다룰만한 가치가 있다고 생각하여 이 논문을 쓰게 되었다.

1. 연구 목적 및 방향

산업주의를 지나면서 현대 사회는 점차 넘쳐나는 물질로 인해 풍족한 생활을 보내고 있다. 옷 하나를 사도 몇 년을 대물림해 입던 시대가 가고 자신의 개성을 표현하고, 과시하기 위해 유행과 브랜드 가치를 따라 옷을 선택하곤 한다. “나는 소비한다. 고로 존재한다.” 는 말이 있을 정도로 현대 사회는 사람들의 소비 영역이 확대되고 시장에는 그 만큼 자신의 물건이 선택되기를 바라는 회사들이 존재한다. 아침에 눈뜨고 저녁에 잠들 때까지 우리는 우리 자신의 의도와는 상관없이 수많은 광고들을 접하게 된다. 소비자들은 넘쳐나는 물건들 중 자신에게 가장 적합하고, 믿음이 가는 브랜드를 선택하기 위해 정보를 탐색한다. 반면 판매자들은 자신이 만든 물건을 브랜드화하여 소비자에게 인지시키고 계속적인 구매를 유도하기 위해 여러 가지 판매 전략을 총동원한다. 그리하여 여러 가지 마케팅 방법들이 만들어지고 없어지기를 반복하며 효과적인 마케팅 방안들이 여러 곳에서 사용되곤 한다. 그 중에서 요즘 들어 가장 각광받고 있는 마케팅 기법 중 하나인 스토리텔링 마케팅에 대해 알아보고 실제 활용 사례를 통해 이해를 도모하고자 한다.

참고자료

· ․ 김민주, {마케팅 어드벤처(한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기)}, 미래의창, 2002.
· ․ 김민주, {성공하는 기업에는 스토리가 있다}, 청림출판, 2003.
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· ․ 세스 고딘 지음/ 남수영 譯, {보랏빛 소가 간다}. 재인, 2003.
· ․ 에벌린 클락 지음/ 서정아 譯 ,{기업을 변화시키는 스토리텔링의 힘}, 연암사, 2008.
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· ․ 클라우스 포그 et al/ 황신웅 譯. {스토리텔링의 기술}, 멘토르, 2008.
· ․ 필립 코틀러 지음/ 홍수원 譯, {옮김필립 코틀러의 마케팅 A to Z}, 세종연구원, 2003.
· ․ 조선일보
· ․ 동아일보
· ․ 중앙일보