아이리버 차별화 사례분석

소개

(주)레인콤의 브랜드 아이리버의 기업소개및 브랜드사례 분석에 관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 아이리버 기업 소개

ⅰ. 기업 소개

ⅱ. 기업 연혁

ⅲ. 경영 이념

ⅳ. 아이리버 기업의 현황 및 목표

Ⅲ. 아이리버 시장 분석 및 PLC

ⅰ. 시장 현황

ⅱ. PLC(Product Life Cycle)

Ⅳ. 장 ․단점(저원가전략, 차별화전략

ⅰ. 저원가전략을 수행한 경우

ⅱ. 차별화전략을 수행한 경우

Ⅴ. 결론


Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론


기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 CD플레이어는 CD와 MP3파일을 함께 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻고 있다. MP3 CD플레이어는 모양은 일반 CD플레이어와 같고 기존 음악CD뿐 아니라 MP3 음악파일을 수록한 CDR 및 CDRW를 인식해 재생할 수 있는 제품으로, 기존 MP3플레이어가 10여곡 밖에 MP3파일을 저장하지 못하는 데 비해 160~170곡 정도나 저장할 수 있는 대용량이 가장 큰 장점이다. 인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있는데, .영국 MTI의 조사 자료에 따르면 올해 전 세계 인터넷 음악시장 규모는 약 5억 달러며, 2004년쯤엔 전체 음반시장 규모의 8%에 해당하는 40억 달러에 이를 전망이다. 이에 따라 향후 4년간 MP3플레이어 시장이 급성장하면서 우리나라의 예상수출액도 2004년까지 약 10억 달러에 이를 것으로 예상된다. MP3플레이어가 시장에 출현한 지 올해로 7년째를 맞이했다. 우리나라에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트 시킨 최초의 제품으로 우리나라 IT산업을 얘기할 때 인터넷, 휴대폰과 더불어 자부심을 느끼게 해주는 제품 중 하나다. 이제 MP3플레이어는 얼리어 댑터라고 불리는 일부마니아 층만 사용하는 특이한 제품에서 벗어나 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다. 시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전 세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 60만대의 시장에서 올해는 약 150만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.
이러한 중요성이 대두되는 가운데 아이리버(iriver)는 2008년 초 현재 대한민국 내 MP3 플레이어 시장 점유율 약 15~20%를 차지하는 대한민국의 모바일 IT 기기 제조회사 레인콤의 브랜드명이며, 자회사이기도 하다. 개발 자체는 레인콤에서 맡고 있고, 아이리버는 판매·고객 지원만을 하고 있어, 브랜드로서의 측면이 강하다고 볼 수 있다

참고자료

· ․(2001)디지털 경제에서의 전략경영, 이장우 법문사
· ․(2004)전략경영. 이장우, 법문사
· ․한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
· ․마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
· ․(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
· ․한국마케팅 연구원(2002), 마케팅 혁신, 한국마케팅 연구원
· ․(2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 장세진, 박영사
· ․(2001) 뜨는 마케팅으로 승부하라, 미래의 창, 김대영
· ․(2002), 빅 브랜드, 성공의 조건, 오늘의 책, ack Trout, 안치환
· ․(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
· ․(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
· ․(주) 바이아이리버 홈페이지 .www.buyiriver.co.kr
· ․아이리버 2004년 3/4분기 코스닥 분기 보고서
· ․웹사이트 분석평가 전문기업 랭키닷컴(http://www.ranky.com)
· ․경영잡지, 매경이코노미
· ․경영잡지, Ecomomic Review
· ․경영잡지, 한경 BUSINESS
· ․경영잡지. ECONOMIST
· ․조선일보. http://www.chosun.com
· ․중앙일보. http://www.joins.com
· ․Edaily. http://www.edaily.co.kr
· ․전