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도브의 글로벌 마케팅 전략

도브가 리얼뷰티 캠페인을 통해서 성공한 표준화된 글로벌 마케팅 전략의 사례에 대해서 발표한 ppt자료입니다.
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최초등록일 2010.12.06 최종저작일 2010.05
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도브의 글로벌 마케팅 전략
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    소개

    도브가 리얼뷰티 캠페인을 통해서 성공한 표준화된 글로벌 마케팅 전략의 사례에 대해서 발표한 ppt자료입니다.

    목차

    Dove 브랜드 소개
    Dove의 글로벌마케팅
    Campaign for Real Beauty
    Tick box
    Self-esteem fund
    Online video
    결론

    본문내용

    Campaign for Real Beauty
    Tick box advertisement
    캠페인 홍보에 출연한 모델들은 실제 소비자들을 대상으로 진정한 아름다움에 대한 투표를 진행하고 그 결과를 옥외광고와 웹사이트에 실시간 공개 및 업데이트
    진정한 아름다움에 대한 새로운 시각으로 많은 소비자 및 언론으로부터 주목을 받았다.
    2. Self-esteem fund
    어린 소녀들이 자신의 외모에 대해 자신감을 가질 수 있도록 하는 프로그램을 지원.
    ‘uniquely me’라는 자신감 향상 프로젝트를 만들어 138,000명의 소녀들을 대상으로 교육..
    유럽에서도 역시 ‘body talk’라는 워크샵을 진행
    3. Online video
    YouTube에 강력한 메시지의 광고영상을 공유하여 바이럴 마케팅 효과를 노림
    100달러의 광고비용으로 4백만이 넘는 페이지뷰 기록

    결론: Dove의 표준화된 마케팅 전략
    광고비용을 절감하고 글로벌시장에서 새로운 브랜드이미지 구축
    표준화된 전략에서도 국가별 문화적 차이를 고려
    새로운 글로벌 브랜드를 구축하고 활력을 주는 방법에 대한 훌륭한 본보기가 됨.

    참고자료

    · GLOBAL BUSINESS TODAY, CHARLES W.L HILL, MCGRAW HILL
    · 유니레버 공식 홈페이지 http://www.unilever.com/
    · 도브코리아 공식 홈페이지 http://www.dove.co.kr/
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