LVMH 기업조사 및 분석

소개

루이비통으로 유명한 LVMH 기업조사 및 분석 리포트입니다.

목차

서론
기업소개
본론
마케팅전략
SWOT 분석
대표적 자회사 “루이비통”
결론

참고문헌

본문내용

기업소개
LVMH란?
회사명 : “Louis Vuitton Moet Hennessy”
국적 : 프랑스
설립 : 1987년.( 루이비통&모엣헤네시 합병)
CEO : Bernard Arnault
총매출 : $16,473.60
순이익 : $1,975.40
직원수 : 51,088명
(2005 기준)
LVMH의 연혁
1987 Louis Vuitton사와 Moet Hennessy사 합병,
LVMH설립
1989 Arnault Group이 최대주주가 되면서
Bernard Arnault가 회장이 됨
1997 Marc Jacobs, DFS, Sephora 인수
2001 Fendi 인수(지분 66.9%),
2004 Bliss 매각
2005 Chrisitna Lacroix 매각.
럭셔리 럼 10 Cane 런칭
LVMH 철학과 사명
“삶 속의 예술(Art de Vivre)”
uality
Creativity
Image
Entrepreneurship
Do the best!!
마케팅 전략
공격적인 성장전략
- 미국식 경영기법 A 도입
- 다양한 기업 인수 후, 명품 브랜드로 재탄생
자본주의 시스템을 적극적으로 받아들인
공격적 전략 실행
공격적인 성장전략
시너지 전략
- 최고급 이미지를 유지한 규모의 시너지효과
- 진정한 명품분야의 세계적인 명품군단 구축
- 명품군단을 거느린 자체 브랜드의 이미지 상승효과
시너지 전략
스토리텔링과략
베블렌 효과를 노린 스토리텔링 전략.
브랜드 이미지를 드러내는 효과물로 매장 건축과 디자인 활용.
회원제 실시로 인한 소비자의 차별화 인식.
맞춤형 제작 컨셉과 스타마케팅 조합.
브랜드 이미지를 드러낸 매장 건축
스토리텔링과 이미지를 결합한 마케팅 전략
스타를 이용한 마케팅
분권화된 브랜드 전략
PME(중소기업) 연합체의 구조
완벽한 품질관리를 가능케 하는 소규모식 경영
신생 브랜드의 육성
귀족 마케팅과 매스 마켓의 공유

참고자료

· 없음