중국시장 공략 성공사례 LVMH

소개글

LVMH중국 공략

목차

1. 개 요

2. LVMH 소개
가. LVMH 개요
나. LVMH 연혁
다. LVMH 그룹의 철학과 사명

3. 중국 SWOT분석

4. 중국 LVMH의 4Ps 분석

5. LVMH의 전략
가. 중국 LVMH의 S.T.P전략
나. 중국 LVMH의 주요전략

6. 중국 - 한국 LVMH 비교

7. 결 론

8. References

본문내용

1. LVMH 소개


2. LVMH 개요

“LVMH”는 “Louis Vuitton Moet Hennessy” 의 약자로 루이비통, 크리스찬 디오르, 지방시, 겐조, 도나 카란 등 최고급 패션 브랜드뿐만 아니라 헤네시(코냑), 모엣샹동(샴페인), 겔랑(화장품), DFS(면세점) 등 최고급 명품 브랜드 60여개를 보유하고 있는 세계 최대의 명품기업이다.
[그림 1-1] LVMH 그룹 구조도

[표 1-2]는 시장정보 제공업체인 밀워드 브라운 옵티모(Millward Brown Optimor)와 영국의 파이낸셜 타임즈가 2006년 기준으로 공동 발표한 브랜드 가치 평가 보고서 <Brandz Top 100 2007> 중 랭킹 Top 10만을 뽑은 것이다. 여기에 따르면, 명품 부문 1위는 LVMH 소속 Louis Vuitton이 차지했으며 Top 10 내에 LVMH그룹의 브랜드가 4개나 포진되어 있는 것을 볼 수 있다. “명품의 왕국”이라는 수식어를 단 이유를 알만하다.

10개의 브랜드로 출발한 LVMH는 합병 이후 14년이라는 짧은 전통을 가지고 현재 5개 사업 부문에 총 50여개의 명품브랜드를 소유하고 있으며, 100여개 나라에 세계 최대의 명품 패션 브랜드뿐 아니라 다양한 분야에 걸친 명품 브랜드 60여 개를 거느리고 있다. 지난해 전 세계 매장 1900여 개에서 150억 유로(약 20조원)가 넘는 매출을 올렸다. 임직원은 약 7만 명이다. LVMH 그룹은 순익이 경쟁자들의 세 배 정도가 될 만큼 경영 성과 면에서 압도적인 1위를 차지하고 있다.

참고 자료

자료원 : 후버스 기업정보(2005년 기준)

LVMH 그룹 홈페이지: http://www.lvmh.com,

루이 비통 홈페이지: http://www.louisvuitton.co.kr

중국경제정보(中國經濟信息)

LVMH 2007년 연례보고서(Annual Report), LVMH 홈페이지, 2008

LVMH 반기보고서(Rapport Semestriel), LVMH 홈페이지, 2009

세계 명품 보고서(Global Luxury Report)

패션인사이트(www.fi.co.kr)

`LVMH in the recession` The Economist 2009. 9.19

코펜하겐 미래대학 연구소장, 롤프 옌센

Forbes.com (http://www.forbes.com/)

아시아 경제 2008. 05. 09

이학식 ․안광호 ․하영원, 소비자행동 - 마케팅전략적 접근, 법문사, 2005, 제3판 9쇄

The economist print edition, 2009. 9. 17

패션비즈(2007.3.2/http://www.fashionbiz.co.kr)

텍스헤럴드 <허유형>