국제경영학 베네피트 분석(보고서)

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목차

1. 서론
1) 주제선정이유 및 업계 트렌드
2) 기업소개

2. 본론
1) SWOT
2) 글로벌 전략
3) 진입방법

3. 결론 및 제언

4. 참고문헌

본문내용

1) 주제선정이유 및 업계 트렌드
2001년 개봉해 420만명을 동원한 대박 흥행 영화 ‘엽기적인 그녀’에서 사람들은 엽기적이면서도 청순한 전지현에 열광하였다. 전지현이 청순하게 보일 수 있었던 비법은 다름아닌 그녀의 장밋빛 입술. 수 많은 여성들은 그녀의 장밋빛 입술이 무엇으로 만들어졌는가를 알아내기 위해 고군분투하였다. 결국 그녀들은 배우 전지현이 베네피트의베네틴트를 사용해 영화 속의 장밋빛 입술을 연출해냈다는 것을 알고 베네피트가 국내에 진출하지 않았던 당시 베네틴트를 공수하기 위해 해외직수입을 하는 등의 노력을 하였다. 베네피트는‘엽기적인 그녀’로 인해 생겨난 베네틴트 신드롬을 토대로 2004년 베네피트가 아시아 시장에 진출하기로 결정하였을 때 그들은 한국시장을 가장 먼저 선택하였다.

한국시장은 동안에 대한 열망이 다른 어느 나라 보다 더 큰 시장이다. 한국에서 최고의 미녀로 꼽히는 김태희, 한가인, 임수정 등의 여배우는 나이에 비해 어려보이는 동안 미모를 가지고있다. 대한민국 여성들은 그녀들을 워너비로삼고 있다. 이것으로 보아 한국인의 동안에 대한 선호도가 얼마나 높은지를 알 수 있다. 한국은 동안의 조건을 신문에서 대대적으로 다루고(큰 눈, 짧은 턱, 맑은 피부, 눈 밑 애교살 등) 어려 보이기 위해 화장방법을 연구하거나 더 나아가 성형외과에 찾아가 동안 미인으로 성형을 해 달라고 하기도 한다. 즉 청순하고 ‘소녀다움’에 대한 열망이 큰 시장이다.

참고 자료

네이버 백과사전
동아일보, 2008-12-18, [쇼 윈도]한국인보다 더 한국적인 외국기업의 현지화 전략
베네피트 공식 홈페이지
장세진, 「글로벌 경영」, 박영사, 5th Edition, 2011
최향미 교수님의 강의안