한류를 통한 중국으로의 한국기업 마케팅 전략

소개

중국으로의 한류가 어떻게 생성 및 발생 되었는지 그 원인을 파악하고 한류가 무엇인지 짚어보았다. 그리고 우리나라 대기업이 한류를 통해 중국속으로 어떻게 파고 드는지 세세히 적어보았으며 그로인해 어떻게 변하였으며 마지막으로, 앞으로 우리가 해야할 방향을 제시하였다.

목차

서론
1. 한류의 정의 및 발생 현황

본론
2. 중국에서의 한류변화
3. 중국으로의 대기업 마케팅 전략

결론
4. 앞으로 나아가야 할 방향

◪ 참고문헌

본문내용

1. 한류의 정의 및 발생 현황

1)한류의 정의
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라 타이완·홍콩·베트남·타이·인도네시아·필리핀 등 동남아시아 전역으로 확산되었다. 특히 2000년 이후에는 드라마·가요·영화 등 대중문화만이 아니라 김치·고추장·라면·가전제품 등 한국 관련 제품의 이상적인 선호현상까지 나타났는데, 포괄적인 의미에서는 이러한 모든 현상을 가리켜 한류라고 한다.심지어 대중문화의 수용 차원을 넘어 한국의 가수·영화배우·탤런트, 나아가 한국인과 한국 자체에 애정을 느껴 한국어를 익히거나 한국 제품을 사려는 젊은이들까지 생겨났는데, 중국에서는 이들을 가리켜 `합한족(哈韓族)`이라는 신조어로 부른다.현재 중국과 아시아 여러 나라에 불고 있는 한류는 향후 한국과 각국의 문화교류를 주도할 분야로 크게 주목받고 있다. 한국의 주요 언론들은 동아시아에 한류의 바람이 거세게 불고 있다는 내용의 소식을 자주 보도하고 있으며, 주요 방송사들은 한류현상을 심층적으로 다룬 기획특집 프로그램을 제작하여 방영하기도 하였다. 뿐만 아니라, 한국 정부는 중국 내 이러한 한류 열풍의 지속적인 확산을 통해 2008년 북경올림픽 등을 한국의 대중문화 및 상품 수출을 위한 계기로 활용할 계획이다. 일반적으로, 한류란 중국 대륙에서 대중가요, TV드라마, 영화 둥 한국의 대중문화가 큰 인기를 끄는 현상에 대해 중국인들이 붙인 명칭으로 알려져 있다.

2) 한류의 발생최근 몇 년 사이 중국, 대만, 베트남 등 동아시아 지역에 영화, 드라마, 가요 등 한국 대중문화와 한국패션, TV세트, 휴대폰 등 한국산 가전제품, 심지어 김치, 고추장 등 한국 전통음식 등에 대한 이상적인 선호현상, 소위 한류 열풍이 불고 있다. 중국 언론에서 이름 지은 한류 열풍을 우리 국내언론에서 부각시키면서 한국인들은 뜻밖의 기대감과 자부심을 느끼고 있다. 사실 근·현대사만 놓고 볼 때 우리나라는 중국·일본·미국 등 외국으로부터 문화를 수용하기만 했지만 이제 우리나라의 문화가 다른 나라에 확산되고 있다는 사실은 우리 국민을 충분히 흥분시킬 수 있는 새로운 현상인 것이다.

참고자료

· 없음