글로벌 spa브랜드 유니클로 swot분석

소개

글로벌스파브랜드 유니클로의 swot분석 위주로 조사한 내용입니다.
10-2학기 작성한 것이며, 만점을 받은 레포트 입니다.
특히 참고문헌을 자세히 적어노았으니, 많은 도움이 되시리라 생각합니다.

목차

1. 서론

2. 기업소개 - 유니클로(UNIQLO)
(1) 유니클로 소개
(2) 유니클로 의미
(3) 유니클로 이념
(4) 유니클로 연혁

3. 외부적 환경
(1) 캐주얼 시장의 활성화
(2) 패스트패션의 열풍
(3) 글로벌 SPA 기업의 동향

4. 내부적 환경
(1) 사업 현황
(2) 상품개발 전략
(3) 판매 전략
(4) 가격 전략
(5) 마케팅 전략

5. SWOT 매트릭스

6. 향후 전략

7. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
일본의 경기상황은 90년도 버블의 붕괴 이후 ‘잃어버린 10년’이라는 키워드를 남기
고 20세기를 마감했다. 경기회복의 조짐이 보일 것이라는 낙관적인 시각도 대두되고는 있으나, 여전히 소비자의 심리는 위축되어 있는 듯하다. 그리고 장기적인 침체 속에서 소비자는 ‘불필요한 것은 절대 사지 않고 필요한 것에만 지출 한다.’는 경향이 뚜렷해져 간다.
이렇듯 전반적 불황이라 할 수 있는 시대에 순조로운 매출 신장과 사세 성장을 보이고 있는 기업이 있는데, 그 이면에는 분명 기존 관념에서 벗어난 기상천외한 전략이 숨어 있을 것이 틀림없다.
그 대표적 사례로서, ‘유니클로(UNIQLO)’라는 의류회사에 초점을 맞추어 경영전략 분석을 해보고자 한다.


Ⅱ. 기업소개 - 유니클로(UNIQLO)

(1) 유니클로 소개
유니클로의 탄생은 일본의 야나이 타다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 84년 6월 히로시마에 1호점을 개장하면서 부터이다.
1991년 유니클로는 ‘패스트 리테일링社’로 회사명을 변경하면서 전환기를 맞이하게 되는데 여기서 패스트 리테일링이란 ‘고객이 필요로 하는 것을 바로 상품화해서 매장에서 판매한다.’는 의미로 ‘패스트푸드의 완전 시스템화 된 형태를 패션 산업에서 확립하고 캐주얼의 스탠더드를 스스로 만든다.’는 제조 소매업 ‘SPA’를 선언했다. SPA 브랜드란 `Speciality retailer of Private label Apparel`의 약자로 제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어 원단 구매에서 기획, 봉제, 물류, 마케팅, 유통, 판매까지 직접 맡는 패션 업체를 말한다. 이는 백화점 등의 고비용 유통을 피해 대형 직영매장을 운영, 비용을 절감시킴으로써 저가격에 제품을 공급하고, 동시에 소비자의 요구를 정확하고 빠르게 캐치하여 상품에 반영시키는 신 유통업체이다.

참고자료

· 없음