국제경영/스타벅스해외진출성공사례/SWOT분석

소개

스타벅스해외진출성공사례/SWOT분석

목차

Ⅰ.서론
; 기업선정동기

Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
(1) 기업연혁
(2) 주력 ITEM 분석
2.스타벅스 기업경영 내역
(1) 사업실적
(2) 한국진출 방식
(3) 경영전략
3.스타벅스 성공요인
4.SWOT분석
5.스타벅스의 마케팅전략-오감마케팅

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.서론
선정동기 : 스타벅스를 선택하게 된 동기는 커피를 대상으로 하는 유통업체 중 선두주자이며 외국인 기업으로 국내에서도 뿐만 아니라 현대의 기업이 살아남을 수 있는 아이템을 가지고 시장지배력을 높여 가고 있음으로 다른 후발주자들의 이를 벤치마킹 할 것으로 예상되고 있기 때문이다. 또한 선두차 효과를 내고 있는 새로운 커피문화를 정착시키는 데 주력하고 있는 기업의 하나이다.
Ⅱ.본론
1.스타벅스 기업개요
(1) 기업연혁
① 1972년 시애틀에서 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Siegel이 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생 됨.
② 당시에는 bulk차나 spices 등의 원재료만 판매하였고, 현재와 같은 컵에 담아 마시는 커피는 판매하지 않았음.
③ 스타벅스가 오늘날과 같이 전세계적인 점포망을 통해 커피 애호가들을 만족시키기까지는, 1981년 하워드 슐츠(Howard Schultz)라는 천부적인 사업가와의 만남 이후 20여 년의 세월이 지나야 했음.
④ 슐츠는 고급커피 시장의 가능성을 확신하고 1982년 스타벅스의 마케팅 부문 책임자로 합류(당시만 해도 스타벅스는 최고급 원두만을 파는 업체였음)
⑤ 1983년 슐츠의 밀라노 출장이 결정적 계기가 되었음. 그는 그곳에서 이태리의 독특하고 전통적인 커피문화에 매료되었고, 이태리 여행 후 슐츠는 1985년 스타벅스를 떠나 1986년 4월 8일 미국 시애틀에서 ‘일 지오날레’라는 커피숍을 오픈하게 됨. 이것이 오늘날의 스타벅스의 효시인 셈임.
⑥ 그 후 1987년 슐츠는 스타벅스의 6개 점포와 배전공장, 브랜드 네임을 380만 달러에 매입, 새로운 합병회사인 ‘스타벅스 코퍼레이션’, 즉 현재의 스타벅스 커피숍이 정식으로 출범함.
⑦ 1991년에는 민간기업 최초로 파트타임 직원까지의 스톡옵션 프로그램을 실시하였으며 1992년에는 `SBUX`의 이름으로 최초로 상장하기에 이름.
⑧ 1993년에는 워싱턴 주의 켄트에 2번째 로스팅 공장을 설립하였고 꾸준히 점포수를 늘린 스타벅스는 1997년에 (주)신세계와 라이센스 계약을 체결하여 스타벅스 코리아가 한국에서도 출범하게 됨.
⑨ 1999년 스타벅스 국내 1호점인 이대 점을 개점.

참고자료

· 스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co.kr
· 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
· 금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or.kr/