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OB맥주와 HITE맥주의 마케팅전략

OB맥주와 HITE맥주의 마케팅전략
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최초등록일 2010.11.30 최종저작일 2010.11
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OB맥주와 HITE맥주의 마케팅전략
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    소개

    OB맥주와 HITE맥주의 마케팅전략

    목차

    1.주류산업의특징
    2.산업구조분석
    3.OB
    4.HITE
    5.OB&HITE
    6.향후방향

    본문내용

    O B
    세종대학교 전략경영론 HITE
    기업소개
    우리나라 맥주의 효시
    OB 맥주(동양맥주)는 1933년, 일본의 맥주 회사인 소화기린맥주를 모태로 설립되었다
    1948년 상표를 ob로 변경
    95년 동양맥주에서 OB맥주로 사명을 변경
    현재 오비블루, 카스, 카프리, 버드와이저 등의 주력 제품을 생산
    두산으로 인수되었다가 다시 벨기에 맥주회사인 인베브(Inbev)로 주인이 바뀜. 그 와중에 진로쿠어스의 `카스`를 흡수 합병함
    세종대학교 전략경영론 HITE
    S W O T
    S
    오랜 기간 동안 지켜온 OB의 명성과 브랜드충성도
    다품종 전략
    쌀 첨가→목 넘김이 좋음
    강화발효공법→쓴맛제거 깔끔함
    품질←2003호주맥주대회 금메달
    카스 은메달 레드락 동메달
    사원들의 1위 탈환 의지
    O
    건강과 맛을 중시하는 웰빙트렌드
    주 5일제 근무 확대→맥주판매량 증가 예상
    여성들의 주류 소비 증가←순한 맥주 선호
    W
    하이트를 넘을 수 있는 제품의 차별화 부족
    Ob의 브랜드명이 젊은 층에게 어필하지 못함
    과거 페놀사건의 이미지가 해소되지 않음
    T
    진로의 맥주시장 진입
    PLC단축
    당사의 M/S 계속 하락
    T
    향후 맥주 시장의 저성장 국면 돌입
    경쟁사 HITE의 진로 인수→수직적계열화
    맥주 = 하이트 인식
    건강에 대한 관심 증가→금주적 사회분위기
    SWOT분석
    H I T E
    세종대학교 전략경영론 HITE
    과거의 swot
    S
    최고 경영자의 신제품 개발의지
    최신설비 도임
    암반천연수 보유
    최고경영자의 마케팅 도입

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