도시 브랜드 강화를 위한 도시마케팅전략 PPT

소개

도시 브랜드 강화를 위한 도시마케팅전략에관한 PPT

목차

1. 서론
2. 도시마케팅과 도시브랜드에 관한 이론적 고찰
3. 도시 경쟁력을 위한 도시브랜드와 도시마케팅
4. 서울시의 경쟁적 강화를 위한 마케팅 전략
5. 결론

본문내용

Ⅳ. 서울시 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략
강점 요인( Strength)
600년 고도로서의 유서 깊은 도시
과거와 현재가 공존하는 도시
쇼핑 지구(이태원, 동대문, 남대문)
교통수단 발달, 교통비 절약
약점 요인(Weakness)
상습적 교통지체와 대기오염 심각.
체계적이고 유기적인 도시 관광 연계루트 부족
언어 소통 불편
안내표지판 체계의 문제
기회요인(Opportunity)
아시아 · 태평양 지역의 관광객 급증
한류 열풍 확산
IT발전으로 디지털 문화 콘텐츠 및 정보 시스템의 구축 가능
한강의 세계적 문화관광 명소화 가능성 풍부
위협 요인 (Threat)
외래관광정책 강화에 따른 중국, 일본의 관광경쟁력 증대
위엔화 절상및 달러 대비 원화 강세추세
홍콩, 싱가포르, 베이징등 아시와 주요도시와의 국제관광계유치 경쟁 심화
국내 지방 주요도시의 국제관광도시로써의 빈약

참고자료

· 김남정(2005), “도시브랜드 이미지의 구성요소와 영향에 관한 연구”, 경원대학교 대학원 박 사학위논문
· 김세용 ․ 최강림(2009), “도시이미지전략의 유형별 사례연구”, 국토계획 제44권 제1호
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· 배성미, “도시브랜드에 대한 소비자태도 연구”, 홍익대 대학원 박사학위논문, 2008
· 서울시정개발연구원, "서울마케팅 전략 개발에 관한 연구 정책토론회"
· 오동훈(2006), “도시마케팅의 개념정립을 위한 소고”, 국토계획 제41권 1호
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· 이재순 외 3(2008), “도시브랜드 개발 유형에 따른 도시마케팅 특성에 관한 연구”, 도시행 정학보 제21집 제3호, 157~184
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