광고 성공 사례

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목차

Ⅰ. 서론 ························································ 3


Ⅱ. 광고의 개념과 역할 ····································· 3
1) 광고의 개념 ················································· 3
2) 광고의 역할 ················································· 3


Ⅲ. 아디다스 광고의 사례 ·································· 4
1) 기업 소개 ··················································· 4
2) TV 광고 ···················································· 5
3) 인쇄 광고 ··················································· 7
4) 옥외 광고 ··················································· 8


Ⅳ. 결론 ························································· 9

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 가장 쉽게 접할 수 있는 마케팅 활동으로, 흔히 인지도 구축자라고도 한다.
광고는 소비자들에게 유용한 정보를 제공하여 설득할 뿐만 소비생활을 윤택하게 해준다.
최근에는 다양한 광고들로 광고혼잡현상을 야기하기까지 한다. 그러나 그 많은 광고들이 모두 다 성공했다고 보기는 어렵다. 성공한 광고는 무엇일까, 단순히 기업의 이윤을 극대화시킨 광고가 성공했다고 보기는 어려운 것 같다. 소비자들의 기억에 오랫동안 남아있어 그들의 생활에 영향을 준다한다면, 혹은 브랜드 이미지를 호감으로 돌린다면 그 광고는 성공했다고 볼 수 있다고 생각한다. 그러한 관점에서 성공한 광고로서 아디다스의 브랜드 이미지 제고 광고를 사례로 꼽고 싶었다. 누구나 한번쯤은 들어봄직한 혹은 보았던 것 같은 광고 말이다.
본 Report에서는 광고의 개념과 역할에 대해 알아보고 광고 성공 사례로는 아디다스 기업의 다양한 광고사례들, 즉 캠페인의 일환으로 펼쳐졌던 ‘Impossible Is Nothing’ TV광고시리즈와 그 외 인쇄광고, 옥외광고를 살펴보겠다.


Ⅱ. 광고의 개념과 역할

1) 광고의 개념
광고는 메시지를 전달하는 주체(광고주)가 자신의 비용을 들여 비 인적매체를 이용하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 정보를 제공하는 등의 촉진활동이라고 정의될 수 있다. 대중매체 광고는 대량 전달성, 즉 짧은 시간에 많은 사람들에게 정보를 전달할 수 있다는 특징 때문에 많은 기업들이 선호하는 촉진수단이다. 이러한 대량 전달성으로 인해 상대적으로 비용이 저렴하다는 점도 광고가 갖는 또 하나의 장점이다.
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참고 자료

http://www.adidas.com/kr/homepage.asp
http://skdlsrb.blog.me/50028815381