국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.[A+]

소개글

"[과제 및 성적 A+]국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 성공사례 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

오늘날, 매체가 다양화되고, 다양한 광고 방식이 연구됨에 따라, 매일매일 새로운 광고들이 등장하고 있다. 특히 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 소셜 미디어는 TV 위주의 광고 시장에서 플랫폼의 큰 변화를 가져왔다. 이렇듯, 광고 소비 플랫폼이 다양화되면서 광고 소비 환경 및 소비자 의 성향도 큰 변화를 겪었다. 즉, 여느 때와 같이 우후죽순 터져 나오는 비슷한 광고들 속에서, 오늘 날의 소비자는 진정한 의미의 ‘새로운 것’을 갈망하게 되었고, 광고사는 그러한 소비자의 욕구를 충족 시키기 위해 끊임없이 기존의 틀을 파괴하는 새로운 시도를 하고 있다.
이 글에서는 다양한 성공사례 중 최근 가장 화제가 되었던 광고 중 하나인 ‘한국관광공사’의 도시 소개 영상인 ‘Feel the rhythm of Korea(2020)’ 시리즈에 대해 분석하고자 한다. 국내 다양한 도시를 홍보하는 해당 영상은, 2분 내외의 짧은 길이를 가진 6개의 시리즈물로서, 해당 영상을 보는 사람들 로 하여금 궁금증을 자아내고, 도시 방문의 동기를 만들어주기에 충분한 영상으로 평가받고 있다. 해 당 영상이 기존 한국관광공사의 홍보 영상과 다른 점 및 특징을 분석하는 과정을 통해 외국인 대상의 홍보물이 어떻게 국내와 국외를 막론하고 관심을 받게 되었는지 보다 구체화할 것이다.

참고 자료

오충섭, 「코로나로 인한 디지털 대전환시대의 한국관광 홍보 방향 - “Feel the Rhythm of Korea”의 성공 요인 및 성과분석을 중심으로」, 『한국관광정책』제 82호, 2020.
박성혜, 「도시 공간에서 춤의 출몰 - 한국관광공사 홍보영상 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 서울편 중심으로 -」, 『한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집』, 2022.
Youtube, “Feel the Rhythm of Korea: SEOUL”, https://www.youtube.com/watch?v=3P1CnWI62Ik (2023. 04. 10 최종검색).
Youtube, “2017 Korea Tourism TVC - Adventure(Russian)”, https://www.youtube.com/watch?v=Jw7afsQtIb4 (2023. 04. 10 최종검색)
Youtube, “2017 Korea Tourism TVC – Trend Korea”, https://www.youtube.com/watch?v=eiVkrmkULgs
(2023. 04. 10 최종검색).
차우진, “전세계 들썩거린 ‘Feel the Rhythm of Korea’ 성공이 주는 메시지”,
https://www.korea.kr/news/contributePolicyView.do?newsId=148879225 (2023. 04. 10 최종검색)