락앤락 기업분석 및 경영전략

소개

락앤락 기업분석 및 경영전략

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 락앤락 이란?
4. 성공요인과 성공사례
5. 불안요인 분석
6. 당면과제 및 극복방안
7. 향후전망

본문내용

국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%의 시장점유율
현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 80여개국에 수출
홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)
지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동

국제경제의 글로벌화가 가속화되면서 국가간 장벽이 허물어지고 있다. 그로 인해 세계시장은 빠르게 단일화 하고 있고 각 기업들은 세계시장에서 살아남기 위해서 브랜드 글로벌화에도 전력을 쏟아야 한다고 생각한다. 대기업이든 중소기업이든 짧은 기간에 적은 비용으로 글로벌 브랜드를 만드는 효율적인 방법은 “현지화” 이며, 많은 비용과 예산이 들어가는 글로벌 마케팅을 효율적으로 하기 위해서는 공략할 수 있는 시장을 한정하고 기업의 제품을 집중하여 경쟁력을 높이는 것이 중요하다고 생각한다.
하나코비는 국내에서 보다 해외에서 먼저 인정을 받은 국내 대표적 현지화 성공기업이며 선택과 집중이라는 전략을 세우고 그 전략을 추진하기 위해 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 lock&lock 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리하였다.

참고자료

· 없음