스포츠 선수의 브랜드 가치 증대와 스포츠 마케팅

소개

<스포츠 마케팅>

1. 스포츠 마케팅의 개념, 김연아 현재의 활동

스포츠 마케팅이란 일련의 교환과정을 통해 ‘스포츠 소비자’의 필요와 욕구를 충족시키기 위하여 고안된 모든 종류의 행위를 말한다. 스포츠 마케팅은 크게 두 분야로 구분할 수 있는데 한 분야는 스포츠 제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 것, 즉 스포츠 자체의 마케팅(The Marketing of Sports)이고, 또 다른 분야는 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통하여 판매하는 것, 즉 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)이다. 김연아의 경우 현재 국내의 여러 기업들이 스포츠를 이용한 마케팅의 일환으로 김연아를 각종 CF에 섭외하고 자사의 브랜드 상승효과를 얻고 있다. 뚜레주르의 ‘연아빵’처럼 김연아 선수의 이름을 사용하여 제품을 광고하는 ‘네이밍 라이센스’는 물론이고 LG생활건강의 ‘샤프란’과 ‘라끄베르’, 매일유업의 ‘저지방&칼슘우유’, ‘바이오요거트 퓨어’, 아이비 클럽, 위스퍼, 제이에스티나, 삼성전자의 ‘하우젠’, ‘햅틱미니’, 유니버셜뮤직, 스무디킹 등 각종 CF에 출연하여 활동하고 있다. 김연아의 공식 후원사인 국민은행은 ‘피겨퀸 연아사랑적금’이라는 적금까지 만들어 금융권에까지도 김연아의 마케팅 파워는 그 영향을 미치고 있다.

2. 스타 마케팅과 스포츠 마케팅의 비교

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 문제점과 대안

본문내용

Ⅰ. 서론

피겨 스케이팅의 불모지라 할 수 있었던 한국에서 김연아 라는 천재적인 재능을 가진 선수가 등장하여 매번 신기록을 세우고 우승하며 세계를 깜짝 놀라게 하고 있다. 피겨 스케이팅에 전혀 무관심한 한국의 열악한 환경 하에서 김연아는 국제 빙상 경기 연맹(ISU) 피겨 시니어 그랑프리 시리즈 7개 대회 연속 우승과 4 시즌 연속 그랑프리 파이널에 진출하는 등 이제는 세계에서 라이벌을 찾아볼 수 없을 정도로 발군의 실력을 보이고 있다. 악바리 같은 근성으로 연습에 연습을 거쳐 지금의 자리까지 등극한 세계 최고의 피겨 스케이트 선수이자 국민들의 희망 전도사, 대한민국을 대표하는 브랜드라고 볼 수 있는 것이다. 그 뿐 아니라 출중한 외모로 대한민국 국민들의 사랑을 독차지하며 ‘국민 여동생’으로 불리고 있으며 각종 CF에 출현하며 그 브랜드 이미지의 가치를 인정받고 있다. 2009년 하반기 현재 최고의 주가를 달리고 있는 김연아이지만 현역 활동이 짧은 스포츠 선수라는 특성, 특히나 스포츠 선수 중에서도 특히나 더 짧다고 할 수 있는 피겨 스케이팅 선수라는 특성 상 현재의 폭발적인 김연아라는 브랜드 이미지를 지속적으로 유지하기는 쉬운 일이 아니다. 따라서 지속적인 브랜드 이미지 구축을 위해 스포츠 스타인 김연아와 관련된 스포츠 마케팅에 대한 구체적인 분석은 반드시 필요한 과정이라 볼 수 있다.

참고자료

· 없음