[굿레포트] 중국 최대의 가전 업체인 하이얼

소개

[굿레포트] 중국 최대의 가전 업체인 하이얼

목차

기업소개
경영성과
CEO 장뤼민
SWOP분석
5P성공전략
세계로 뻗어나가는 마케팅활동
해외에서의 성과

본문내용

기업소개
중국 최대의 가전 업체인 하이얼은 1984년 독일 利勃(리버)냉장고의 생산기술을 도입하여 설립된 국가의 특유한 대형 민영기업이다
산동성 칭다오(靑島)에 본사를 두고 있으며, 영국 파이낸셜 타임스, 미국 포브스 등 세계적인 경제지들이 선정한 아시아의 대표적인 성장 기업 중 하나이다

경영성과
매출액 : 2004년 전 세계 매출액이 1016억 위안(123억 달러)에 달하였다. 2004년 중국내 매출액은 851억 위안이었습니다.
제품 종류 : 냉장고 하나만을 생산하던 파산 직전의 家電업체가 96개 카테고리, 1만5100여 개 규격의 제품을 만들어 내고 있다.
시장 점유율 : 백색 家電의 경우, 하이얼의 중국 시장 점유율은 35%로 독점체제로 가고 있다. 해외시장에서는 全세계 냉장고 생산 및 판매량 1위를 기록하고 있다. 미국 소형(180ℓ급 이하) 냉장고 시장 점유율은 60%를 넘어섰다.
브랜드 가치 : 2003년 브랜드 가치는 500억 위안에 달함.
수출 실적 : 해외에 생산기지 30개, 디자인센터 8개, 영업망 5만 8800개를 거느리고 있다.
현재 위치 : 2004년 중국 기업 종합경쟁력 1위, 2004년 중국 기업으로 유일하게 세계 100대 브랜드 진입. 2003년 백색 가전 부문 세계 2위이다.

참고자료

· 없음