신한류와 국가브랜드

소개

국가브랜드 상승을 신한류의 관점에서 다룬 내용입니다.

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본문내용

1. 국가브랜드
- 04년 20위, 05년 25위, 06년 27위, 07년 32위, 08년 33위, 09년 31위
앞으로 15위 수준까지 올려야
- 김연아 벤쿠버 동계올림픽 금메달 : 국가 브랜드 가치 6조원
삼성의 브랜드가치 20조원 -> 김연아 세명이 삼성만큼의 가치있음
- 버락 오바마 노벨 평화상 수상 : 미국의 국가 브랜드 7위에서 1위로
- 래지워츠(팔없는 태권도 선수), 앨런셔퍼(백두대간 종주한 뉴질랜드인)
-> 이런 외국 사람들 또한 우리 국가 브랜드의 밑바탕

3. 경제규모 대비 국가 브랜드 가치가 현저히 낮음. 왜??
- 경제규모 13위 / 무역수지 9위 vs 국가브랜드 31위 / 국가 경쟁력 27위
- 왜?? 국가 브랜드는 국가의 능력과 인지도에 관련이 있으며 유형 국력과 소프트 파워 까지 다양한 항목을 포함하는 개념인데 우리나라는 소프트 파워가 비교적 약함 -> 정치보다는 문화가 중요함

4. 한국의 국가브랜드
- 대부분 좋은 이미지 아님 -> 전쟁, 분단, 거지, 군인, 노사문제, 북한 등
- 이런 인식을 바꿔야 국가 브랜드가 높아짐
- 도하 아시안 게임 개막식때 한국의 이미지 찾아 볼수 없었음
-> 개막식 총감독이 외국인 “한국에 자랑할 만한 문화가 있나?”

5. 한국 상품 경쟁력
- 산업정책연구원 ‘2009년 국가 브랜드 맵’ -> 동일한 품질의 제품일 때 한국산 100달러, 독일산 155달러, 일본산 148.7달러, 미국산 148.6달러를 지불하는 것으로 조사됨 -> 코리아 디스카운트
- 조선, 철강, 반도체 등 잘나가는 것있지만 대부분 코리안 디스카운트
- 적어도 국가브랜드가 15위 수준까지만 되도 엄청난 국부 창출할수 있음

참고자료

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