브랜드 마케팅 사례 - 초코파이 해외진출 전략 , 마케팅 전략

소개

브랜드 마케팅 사례 - 초코파이 해외진출 전략 , 마케팅 전략 A++

목차

1. ABOUT 오리온
- 기업개요, History, vision, mission- 수상현황, 핵심가치, 매출현황- ci, bi, slogan, 사회공헌활동
2. 오리온 초코파이 분석- 초코파이 탄생 배경 / 성장 과정- 초코파이의 위기 - 해외시장 진출 배경
해외시장 진출 성과
( 중국, 러시아, 베트남 )
해외시장 경쟁업체 분석
( 롯데제과, 복마식품 )

3. 해외진출 마케팅 전략 분석
(1) 오리온 중국시장 환경 분석
(2) 오리온 Marketing 전략
- STP - 4P - SWOT
4. 경영전략 분석- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영- 지식경영, Design 경영 전략 o Framework o 지식경영체계
o COP (Community Of Practice)
5. 결론 / 성공요인
앞으로의 과제
(2) 느낀점

본문내용

오리온 초코파이는 국내 베스트 비스킷 브랜드이다. 할아버지부터 아이까지 모두 좋아하는 대한민국 대표 비스킷 브랜드이다. 하지만 초코파이는 국내 내수시장보다 해외시장에 더욱 인기가 많다. 해외매출 비율이 국내 매출의 5배정도나 높다. 이번 브랜드성공사례를 통해 오리온 초코파이의 브랜드 전략과 해외 진출 전략에 대해 자세하게 알아보고자 한다.


Segmentation(시장세분화)
O 주부층 시장 : 아이에게 먹이기 위해 많은 구입 시도
O 어린이층 시장 : 엄마에게 획득후 먹어본 후 재 구입 시도
O 20대층 시장 : 간식대용, 식사대용으로 구입 시도
O 중노년층 시장 : 향수를 불러일으키기 위해 소량 구입 시도

Targe(표적시장)
O 제품의 안정성과 영향을 중시하는 주부층
O 맛과 상품의 모양이나 색상 등에 관심을 가지는 어린이층
O 바쁜 일상 속에서 간편함을 추구하는 20대층
O 과거의 향수를 잊지 못하는 중노년층

참고자료

· 없음