소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석 및 완판녀 마케팅

소개

소비자 행동론을 통한 완판녀 현상을 분석해 본 조별 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

Ⅰ. 완판녀 현상?
1. 완판녀 현상의 소개와 정의
2. PPL과 완판녀 현상의 차이
3. 전문가들이 바라보는 완판녀 현상


Ⅱ. 소비자 행동론을 통한 완판녀 현상 분석
1. 요인별 분석
2. 최근 소비 트렌드
3. 관계적 상호작용
4. 스마트 소비자


Ⅲ. 완판녀 이모저모
1. 완판 전략
2. 신조어의 미래


Ⅳ. 완판녀에 대한 의문
1. 완판남은 없는가?
2. 완판녀는 우리나라만의 현상?


Ⅴ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 완판녀 현상?

1. 완판녀 현상의 소개와 정의

완판녀란 무엇이든 착용만 하면 매진시켜 버리는 여성 스타를 가리키는 신조어로, 주로 패셔너블한 스타에 게 주어지는 일종의 `명예`라고 할 수 있다. 특히 특정 스타가 드라마나 영화에 입고 나왔거나 일상생활에 서 착용한 옷, 액세서리, 화장품을 본 대중들이 같은 디자인, 같은 브랜드의 제품을 구입해 품절 현상을 일 으키는 현상으로 정의한다.

2. 기존 스타마케팅의 일환인 PPL과 완판녀 현상의 차이

기존 스타마케팅의 일환인 PPL이란 product placement의 약자로 제품 간접 광고를 의미한다. 일반적으로 영화나 TV프로그램 등에서 소품으로 등장하는 상품인 경우가 많은데 이러한 소품을 특정 회사의 제품으로 대체함으로써 브랜드 명이나 협찬 업체의 이미지 등을 노출시키는 것이다. 이는 시청자들이 무의식중에 해당 업체의 제품에 대해 호의적인 이미지를 가질 수 있게 하는 형태라고 볼 수 있다. 우리가 연구하고자 하는 완판녀 현상이란 기존 PPL과는 다른 개념이다. PPL이라고 하면 직접적인 광고가 아닐 뿐, 그 속에는 상업적인 특성이 가정되어있다고 볼 수 있다. 단지 CF나 다른 광고활동을 하지 않을 뿐이고 대신 영화나 드라마 등을 통한 간접 노출 등을 통한 마케팅 전략이라고 볼 수 있다.

하지만 완판녀 현상은 광고효과나 마케팅 효과라고 보기는 어렵다. 유명인들의 자연스런 모습, 즉 의도적이거나 상업성이 없는 자연스러운 노출에 소비자들은 더 열광하고 있다는 것이다. 예를 들어 파파라치 사진에서 보이는 유명인의 소지품이나 패션 등은 간접적으로 광고를 하기 위해서라기보다는 의도하지 않은 자연스런 모습이라고 볼 수 있다. 또한 드라마나 예능프로그램 등에서 간접광고를 막기 위해 특정 상표 등을 모자이크 처리해서 방영이 되어도 소비자들의 그 제품에 대한 연구는 계속되고, 직접적인 노출이 아닌 모습에 소비자들은 더 관심을 갖게 되는 것이 그 예이다.

참고자료

· 김완석(2005), 광고심리학, 학지사.
· 양윤(2008), 소비자 심리학, 학지사.
· 오일성(2006), “대상관계이론에 근거한 정서 불안 학생의 심리적 이해와 그에 따른 피아노 지도법 연구”
· 이은미(2008), “기업, 소비자와 사회공헌활동의 적합성이 소비자 반응에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 지각과 동일시의 매개적 역할을 중심으로”
· 박민영(2008), “PPL(제품배치) 모델 매력도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구”
· 박은규(2008), “유명인을 브랜드화한 제품에 대한 소비자 태도에 관한 연구 : 유명인의 특성, 제품의 유형, 유명인의 관련성을 중심으로”
· 오일성(2006), “광고표현과 Visual Literacy에 관한 연구 : TV-CF 및 Web 광고를 중심으로”
· 김재휘 외(2009), 광고심리학, 학지사.