[A+레포트] 베스킨라빈스 기업 및 마케팅분석

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,000원 (20%↓) 5,000원
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[A+레포트] 베스킨라빈스 기업 및 마케팅분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유 - - - - - p.3

Ⅱ. 본론
1. 기업소개 - - - - - p.3~7
2. STP 분석 - - - - - p.7~8
3. 4P 분석 - - - - - p.8~11
4. SWOT 분석 - - - - - p.11
5. 경쟁사 분석 - - - - - p.11~13
6. 다양한 마케팅 전략 - - - p.13~17

Ⅲ. 결론
1. 향후 전략 - - - - - p.18~19

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정이유 배스킨라빈스는 1945년, 미국의
California주 Glendale에서 버튼 배스 킨 (Burton Baskin, 1913-1967)과 어빈라빈스(Irvine Robbin1917-2008)
에 의해 설립된 이래, 2010년 현재 미국 내 2,700개 점포를 비롯하여, 우리나라, 일본, 홍콩, 러시아, 미국, 호주, 영숙 등 35여 개국에 진출하여 총 6,000여개의 점포에서 매주 370만 명 이상이 손님이 찾는 세계 최대의 아이스크림 전문기업이다.
배스킨라빈스는 지난 17년간 미국의 ‘Restaurant & Institution’에 의해 프렌차이즈분야 No.1을 고수하고 있으며, 2004 Top Franchise List에서 ‘Enterpreneur Magazine’에 의해 10위 (아이스크림업계에서는 1위-2006년, 2008년)에 랭크되어 아이스크림 업계의 성공적인 프랜차이즈 업체이다. 또한 시장에서 점유율을 높여가고 있는 아이스크림산업의 선두 브랜드로 해마다 3억명 이상의 고객이 배스킨라빈스의 아이스크림을 구입할 정도로 동종업계 최고 수준의 브랜드를 자랑하는 기업이다.
또한 배스킨라빈스는 한국에도 성공적인 진출을 이루었다. 우리나라에 진입한 최초 프리미엄 아이스크림 기업으로, 배스킨라빈스는 여전히 우리나라 프리미엄급 아이스크림업계에서 부동의 1위를 차지하고 있다. 산업정책연구원이 주관하는 ‘브랜드올림픽’에서 아이스크림 전문점 부문 6년 연속 1위의 ‘수퍼브랜드’로 선정되었다. (배스킨라빈스의 국내 판매량을 계산해보면 싱글레귤러 사이즈를 우리나라 국민이 1인당 20개씩 먹은 셈이라고 한다.)

Ⅱ. 본론
1. 기업소개

배스킨라빈스 아이스크림의 역사는 1940년대부터 시작된다. 써티원 아이스크림의 창시자 중 한 사람인 어빈 라빈스(Irvine Robbins)는 축산 농부의 아들로 태어나 아버지의 우유 제품 및 아이스크림 상점에서 일하면서 자라게 된다. 어빈은 아버지의 상점이 일반 상점과는 달리 손님들의 휴식과 즐거움을 위한 곳이라는 것을 깨닫게 되는데,
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