루이비통,에르메스, 베이직하우스,자라 마케팅분석 PPT

소개

루이비통, 에르메스 , 베이직하우스, 자라
명품의 메스티지/프레스티지 두브랜드와
SPA 국외/국내 두브랜드 선정해서 자료 정리했습니다.


기업분석/ SWOT 4Ps 분석등 마케팅 기법 들어가서 분석한것입니다.

목차는 모든 기업이 동일합니다.

*기업소개 연혁,개요
*성공전략
*마케팅분석(SWOT/4Ps)
*시사점

목차

명품브랜드의 마케팅
HESMES
LOUIS VUITTON

SPA브랜드의 마케팅
ZARA
Basic House

*기업소개 연혁,개요
*성공전략
*마케팅분석(SWOT/4Ps)
*시사점

본문내용

1837년 프랑스 파리의 마들렌광장, 티에르 에르메스가 고급 마구제품들로 에르메스를 창업
1867년 세계박람회에서 1등을 차지하며 장인으로써의 품질과 솜씨로 전세계 왕실과 귀족들에게 제품을 공급함
1880년 포 블루 상토노레 24번지에 첫 점포 개점
티에르 에르메스의 손자인 에밀 에르메스는 1945년 독자적인 에르메스 브랜드의 마크를 탄생
20세기 산업혁명으로 에르메스는 마구용품에서 패션으로 분야를 넓히게 됨
1929년 뉴욕의 부띠끄 오픈
1997년 한국 에르메스 런칭
에르메스가 가진 고유의 고급스러움은
상류층을 상대로 하던 배경속에서 탄생

원칙 고수 (NO SALE)
울트라 하이엔드, 귀족 마케팅
두사람이 들어가면 어깨가 닿을 정도로 좁은 출입문
매장당 평균 10명 안팎의 고객만 서비스
주력상품은 캘리, 버튼백
연간매출액: 6개 매장에서 총 600억원

장인정신을 기반으로한 최고의 품질

: 새들스티칭으로 대표되는 에르메스의 우수한 제품력. (*새들스티칭: 말안장을 만들때 사용하는 독특한 겹박음질 방법. 튼튼하고 입체적인 가죽가방을 만들수있는 기술)

*캘리백 1개 = 1명의 장인이 총 320시간을 투자, 주문 후 수개월 혹은 수년이 걸림
*실크스카프 1장= 누에 250마리 사용, 대량생산되는 스카프의 1000배인 2000달러의 원가

참고자료

· 없음