쓰리세븐 국제 마케팅

소개

경영학-국제마케팅(쓰리세븐)

목차

회사소개(회사선정 동기)
환경분석(시장, 자사, 경쟁분석)
시장진입 전략(STP, 경쟁전략, 차별화)
마케팅 믹스의 활용(4P)
핵심성공 요인과 개선방향
결 론(중소기업 마케팅 분석)

본문내용

회사전정 동기
쓰리쎄븐은 손톱깎이 하나로 세계 시장을 정복한 회사다. 매년 8000만 ∼1억개의 손톱깎이를 만들어 이중 90%를 미국·중국·유럽 등 92개국 에 수출, 세계 시장 점유율 43%로 1위를 기록하고 있다.
지구촌 사람들의 절반 가까운 26억명이 ‘777’ 손톱깎이를 사용하고 있는 셈이다. 단가가 100∼500원 정도인 손톱깎이로 연간 300억원 이상의 매출을 올리고 있으며 지난 75년 회사 설립 이후 꾸준한 성장 으로 세계에서 최고수준의 중소기업으로 성장하였다.
쓰리세븐이 지난 94년 미국의 거대 항공기업인 보잉과의 ‘777’ 상표 분쟁에서 “상표등록은 하지 않았지만 80년대부터 미국에 ‘777’ 브랜드로 손톱깎이를 수출해왔다”며 미 특허청에 소송을 제기, 결국 4년만에 ‘골리앗’ 보잉사로부터 “같이 쓰자”는 양보를 얻어냈다. 상표 공동사용권을 획득했다.

참고자료

· 없음