르노삼성자동차(주)

소개

르노삼성자동차(주)

목차

1. 기업선정 이유, 출범배경
2. 회사로고와 기업 소개
3. 시장상황 분석
4. 마케팅 전략분석
1) SWOT 분석
2) STP 전략
3) 4Ps 전략
5. 결론
1) 성공요인
2) 앞으로의 과제

본문내용

1. 기업선정이유와 출범배경
1) 선정이유
현대 자동차에서 출시한 NF 소나타와 르노 삼성에서 출시한 NEW SM5는 올해 초 출시와 동시에 치열한 판매 경쟁을 벌이고 있다. 현대와 르노 삼성은 이런 치열한 시장 상황 속에서 판매우위를 점유하기 위하여 치열한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 국내 자동차 시장 1위인 현대의 막강한 물량 공세 앞에 그동안 르노 삼성은 소극적으로 대응했던 것이 사실이다. 하지만 이번 신차 출시를 계기로 전체 자동차 시장에서의 누적된 차이를 조금이나마 줄여보고자 한다. 이것이 우리가 르노 삼성을 마케팅 대상으로 선정한 이유이다.
2) 르노 삼성의 출범 배경
1. 삼성의 자동차사업 진출 - `93년 6월에는 삼성그룹이 자동차사업을 2000년대 주력사업으로 선정 발표 - `94년 4월 닛산 자동차와의 기술도입 계약 체결 - 상공자원부 `94년 12월 7일 기술도입신고서를 수리함으로서 삼성그룹의 승용차사업 진출 2. 삼성자동차의 공식출범과 부산상공회의소 역할 가. 삼성자동차 공식출범 `94년 12월 7일 상공자원부로부터 기술도입신고서가 수리됨으로써 삼성자동차의 공식출범을 위한 준비작업을 착실히 추진하였으며, `95년 3월 28일 부산지방법원에 삼성자동차주식회사(英文名 SAMSUNG MOTORS INC)라는 상호로 본사를 부산에 둔, 법인설립 등기를 완료하였고, 동년 3월 29일에는 서울 호암아트홀에서 임직원 1천5백여명이 참석한 가운데 회사창립기념식을 가졌다. 이어 삼성자동차(주)는 `95년 4월 26일 부산시 강서구 신호지방산업단지내 55만평 부지에 `98년 25만대, 2000년 50만대의 생산능력을 갖는 승용차 공장 착공에 들어가 `96년 11월 공장건립을 완공함으로써 삼성자동차의 국내 자동차시장 진출준비는 모두 완료되었다.

참고자료

· 없음