버커루 중국진출 패션마케팅전략

소개

버커루 중국진출 마케팅전략에 대해 정리하였습니다.

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목차

I. Buckaroo Jeans 분석 및 벤치마킹
Brand Introduction
Brand Current Situation
Brand Positioning
경쟁사 분석
Marketing & Strategy
SWOT Analysis
Benchmarking
Brand Introduction
Application

II. Buckaroo Jeans 중국 진출 및 마케팅 전략
중국 Current Situation
중국 의류 시장 현황
경쟁사 분석 및 포지셔닝
중국 진출 전략 및 벤치마킹
촉진 전략 벤치마킹: Public Relations & Publicity
촉진 전략 벤치마킹: Interactive Marketing
촉진 전략 벤치마킹: Advertising
촉진 전략 벤치마킹: Word-of-mouth
촉진 전략 벤치마킹: Sales Promotion
촉진 전략 벤치마킹: Event
유통 전략

III. 결론 및 전망

본문내용

Marketing & Strategy
Buckaroo Jeans는 현재 스타 마케팅, Naming Jean 마케팅, 콜래보레이션 마케팅을 주 마케팅 전략으로 삼고 있다. 제시카 고메즈, 손담비, 신화, 박진영, 마리오 등을 Buckaroo Jeans의 메인 모델로 내세우며 스타 마케팅 전략을 펼쳤으며, 최근엔 Tiger JK와 박시연을 모델로 내세우는 전략을 펼쳤다.
청바지에 이름을 붙힘으로써 인지도를 높이고 회상을 돕는 Naming Jean 마케팅도 선보였다. 여성 프리미엄 진인 Preber S, Tiger JK의 이름에서 유래된 JK Jean과 그 외 재질과 박음질, 워싱의 특성에 따라 Raw Buck, Tailored Jean, Snow Buck 등이 있다.
콜래보레이션 마케팅 활동으로는 2005년 s/s 서울 컬렉션에서 디자이너 정욱준의 ‘론커스텀’과 협력하여 ‘버커루 바이 론커스텀’ 데님 룩을 선보이기도 했다.
SWOT Analysis
Buckaroo Jeans의 장점으로는 한국인 취향 및 체형에 맞는 디자인, 국내에서 이루어지는모든 생산 및 유통 과정, 그에 따른 보장된 품질, 소비자의 needs를 충족시켜주는 다양한 스타일의 제품 확보, 그리고 프리미엄 진 이미지가 있다. 약점으로는 국내 브랜드인 점을 감안했을 때 비교적 높은 가격이라는 점, 좁은 타겟층, 부족한 인지도, 낮은 상표 충성도, 그리고 도시 집중적 유통망이 있다. 기회로는 최근 상표를 중시하고 고가의 프리미엄 진을 선호하는 사회적 경향이 있으며, 마지막으로 위협으로는, Seven Jean, True Religion, Replay 등 다른 개성 있는 해외 진 브랜드의 국내 진출, 잠뱅이 등 국내 중저가 진 브랜드의 추격, 개인 인터넷 쇼핑몰의 활성화, 캘빈 클라인 진, 리바이스, 게스 등 기존의 경쟁 진 브랜드의 선전 등이 있다.

참고자료

· 없음