빈폴의 마케팅 전략 ver.2007 (Beanpole Marketing) 최신&다양한 자료

소개글

2007년에 제작된 빈폴의 마케팅에 관한 파워포인트 형식의 레포트 자료 입니다. 총 44매로 구성되어 있으며 최신의 풍부하고 다양한 사진과 도표 그래프등의 자료와 다양한 마케팅 기법을 집대성하여 완성하였습니다. 빈폴의 마케팅 혁신과정을 이해하는데에 큰 도움이 될 것이라 생각합니다.

목차

서론
1. 기업 선정 이유

2. 브랜드 소개 ‘Bean Pole’

3. 전반적인 시장 현황

본론
1. 상황분석
환경 분석
SWOT분석
소비자 분석
경쟁사 분석 - Five-Force Model

2. STP
시장세분화
목표시장결정
포지셔닝

3. 마케팅 믹스 전략 4P
Product
Price
Place
Promotion
4. 조직관리 & 인프라 구축

결론
1. 성과
2. 문제점
3. 전략적 대안 제시
4. 맺음말

본문내용

Product
우수한 품질과 디자인
- 고가격 전략의 원천, 고품질과 세련된 디자인 품질 중심 전략
- 칼라, 소재의 표준화 : 원가,리드타임 절감, QR용이
- 제품 차별화
- 불량률을 낮추기 위한 전략
- 지속적 연구
신뢰감
- 우수한 품질의 브랜드라는 소비자의 신뢰감
- ‘제일모직’ 모 브랜드 전략적 이용
- ‘빈폴’ 브랜드 + ‘제일 모직과 삼성’ 모 브랜드 : 신선한 브랜드 이미지 + 품질 보장과 신뢰감
<본론> 3. 마케팅 믹스 전략 4P Price
No-Sale 전략
- 1995년 시작
- 세일을 하지 않아도 정상품의 판매율이 높은데다가 노세일로 가격에 대한 신뢰성 상승
- 한번 책정한 가격은 절대 인하 X
- 세일, 덤핑 없는 고급이미지 구축, 판매촉진의 원동력
95,000 ~ 438,000
245,000 ~ 299,000
자 켓
66,000 ~ 120,000
65,000 ~ 85,000
바 지
174,000 ~ 470,000
145,000 ~ 218,000
스웨터
49,000 ~ 139,000
45,000 ~ 108,000
티-셔츠
71,000 ~ 150,000
89,000 ~ 108,000
셔 츠
폴 로
빈 폴

Price
고가 전략
- 브랜드 이미지 향상, 고급브랜드 이미지 유지
- 경쟁효과 : 우수한 브랜드이미지 소비자의 관심, 준거 가격 상승
- 기대효과 : 브랜드로 인한 기대, 긍인의 효과
- 관성효과 : 긍정적으로 형성된 브랜드 전체에 대한 이미지는 개개의 제품에 대해서도 마찬가지로 소비자의 관용적 태도를 유도
- 최근 경기침체 지속 : 중심 브랜드인 빈폴을 제외한 확장 브랜드인 빈폴 옴므, 레이디스, 키즈 등에서는 사은품 증정 등의 형식으로 간접 할인

<본론> 3. 마케팅 믹스 전략 4P Place
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참고 자료

없음