소비자행동 사례조사

소개

소비자행동 사례조사

목차

1.집단화를 이용한 광고사례
2.도형과배경을 이용한 광고사례
3.차이식역을 이용한 사례
4.포지셔닝을 이용한 광고사례
5.심상(Imagency)을 이용한 광고사례
6.자극의 식별화를 이용한 광고사례
7.풍족동기에 소구한 광고사례
8.접근-접근 갈등사례
9.접근-회피 갈등사례
10.회피-회피 갈등사례

본문내용

1.집단화를 이용한 광고사례
NIKE는 소비자들에게 친근한 스포츠 선

수들을 CF에 등장시켰다.

즉, NIKE=스포츠 용품 이라는 것을 연결

시켜 광고하였다.

2.도형과배경을 이용한 광고사례
아미노업은 돋보여야할 음

료는 배경이 되었고 광고모

델인 권상우가 도형이 된

광고사례이다.

3.차이식역을 이용한 사례
새우깡은 소비자들에게 포장의

변화가 감지되지 않도록 오랜세

월에 걸쳐 조금씩 포장을 변화시

켜왔다.

4.포지셔닝을 이용한 광고사례
이온음료의 선두주자는 포카리 스웨트이다.
"알칼리성 이온음료, 포카리스웨트"라는 슬로건으로
이온음료라는 새로운 카테고리의 확고부동한 넘버원
제품이 되었는데 여기서 후발주자인 게토레이는
이온음료라는 카테고리가 아닌 갈증해소음료라는
새로운 카테고리를 만들었다.
"물보다 흡수가 빨라야 한다."라는 개념으로
빠른 갈증해소를 돋보이게 하여서 그 결과 갈증해소
음료라는 새로운 포지셔닝으로 포카리 스웨트 못지
않은 탄탄한 입지를 구축한 광고사례이다.

참고자료

· 없음