심비오틱 마케팅이란?

소개

*심비오틱 마케팅이란?

목차

1. 심비오틱 마케팅이란?

2.staralliance가 성립된 배경

3.staralliance란 무엇인가?

4.staralliance의 제휴유형

5.항공사 전략적 제휴의 장점과 단점

본문내용

*심비오틱 마케팅이란?
자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 의미하여 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자함이 심비오틱 마케팅의 기본 목표이다. 어느 한 기업이 단독으로 자본을 축적하거나 기술, 생산 마케팅 활동을 수행하려면 많은 위험이 뒤따르므로 이들 기업들은 단순히 협정만 맺기도 하고 별개의 기업을 설립하기도 한다. 예를 들면 어느 생산자가 신제품을 개발하여 판매하려는 경우에 예를 들면 어느 생산자가 신제품을 개발하여 판매하는 경우에 경험과 자본의 부족으로 대리점을 설치하지 못하고 타사의 대리점에 판매권을 부여하여 판매하도록 하는 경향이 있다. 오늘날 대부분의 기업가들은 심비오틱 마케팅을 하나의 효과적인 마케팅 전략의 강력한 무기로 이용할 필요성을 공감하기에 이르렀다.

*staralliance가 성립된 배경
항공 동맹체의 설립 이유는 국제항공사간의 무한 경쟁 속에서 최고급 서비스와 스케줄 편의성에 대한 요구가 그 어느 때 보다 증폭되고 있기 때문이다. 항공사간의 부분적이고 일회성적인 제휴나 지역 항공사의 독자 노선을 통해서는 세계를 연결하는 편리한 노선 및 스케줄을 확보할 수 없고 타 항공사들과의 경쟁에서도 도태될 수밖에 없다. 또, 이러한 점을 극복하기 위해 개별 항공사들이 무리한 노선 증편을 단행한다면 공급 과잉으로 인해 엄청난 손실을 입는다.1978년 미국 의회가 미국 내 항공 노선과 요금에 대한 자율화 조치(Airline Deregulation Act)를 내린 이후,

참고자료

· 없음