Clean & Clear

소개

Clean & Clear

목차

Clean & Clear
STP
1 기업소개
2 전략분석
-SWOT분석
-SEGMENTATION
-TARGETING
-POSITIONING

본문내용

1. Clean & Clear 소개
1886년 미국에서 설립된 존슨앤존슨의 브랜드인 클린엔클리어는 1983년 한국존슨앤존슨이 설립된 이후 1995년, 국내 최초의 십대 전문 브랜드로 태어났다.
국내 십대들에게 어필할 수 있는 제품출시로 출시 이후 지금까지 각 카테고리별로 1등의 자리를 계속 유지해 왔으며, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 차별화 된 제품으로 각종 히트 제품들을 출시했습니다.

2. Clean & Clear 전략분석
1)SWOT분석
-강점 : 국내 최초의 10대전용 스킨 케어 브랜드
동품종 업계의 시장 점유율 1위 – 인지도 높음
소비자 조사를 통한 지속적인 신제품 출시
다양한 이벤트를 통한 인지도 상승

-약점 : 제품 기능의 세분화로 구매하는 소비자들에게 부담감
다양한 10대 소비자의 피부성향 때문에 동질의 만족감 제공의 어려움

-기회 : 고정된 소비자 층을 확보할 수 있는 시장상황 (16세~19세 사이의 여성 중 54% 가 여드름 등의 피부 트러블을 경험 -> 13세~19세 사이의 95%가 스킨케어 제품을 사용)
또래들로 구성된 집단의 동질감 형성으로 인한 확산효과

-위협 : 경쟁 업체간의 공격적인 프로모션
기존의 성인화장품 시장의 시장확대 가능성
10대 이후 소비자 층의 절대적 감소

참고자료

· 없음