인터넷광고 유형과 사례제시 및 분석

소개

인터넷광고 유형과 사례제시 및 분석

목차

인터넷광고 요약본

1. 인터넷 광고의 정의

2. 인터넷의 성장과 인터넷 광고의 발전

3. 인터넷 광고의 장·단점

4. 인터넷 광고의 자율규제

5. 인터넷 광고의 유형과 사례
1) 검색광고
2) 디스플레이 광고
3) 이메일 광고
4) 바이럴 광고

본문내용

1. 인터넷 광고의 정의
- 인터넷 매체 속에서 집행되고 있는 광고

협의의 의미: 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 광고
광의의 의미: 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하는 것

2. 인터넷의 성장과 인터넷광고의 발전

-인터넷 이용이 점차 일상화되면서 다양한 기술 발전으로 인터넷 광고가 활성화.
-매년 전체 광고비에서 인터넷 광고비가 차지하는 비중이 증가.
-인터넷 광고는 도달범위, 선택성, 피드백(상호작용성), 정보보유능력 차원에서 다른 매체보다 매우 높고, 비용은 매우 낮음.

3. 인터넷 광고의 장·단점
(1) 장점
-시공간의 한계 극복
-저렴한 광고비용
-멀티미디어 활용이 가능
-광고효과 측정이 용이
-타깃광고가 가능
-고객과의 쌍방향 커뮤니케이션 수단

(2) 단점
-제한된 도달범위
-콘텐츠개발 비용 문제
-개인의 프라이버시 침해가능성
-만족도의 차이
-수용성에 따른 차이

4. 인터넷 광고의 자율규제
-<한국인터넷광고심의기구>가 규제 담당.
-사전심의는 광고주나 대행사가 심의규정의 위반 가능성이 높다고 판단하는 광고물에 대해서 광고집행 이전에 심의를 의뢰. 사후심의는 심의기구 사무국이 모니터링을 하거나 사무국에 문제가 있다고 문제가 제기된 인터넷 광고물을 심의위원회에 보고하여 심의.

5. 인터넷 광고의 유형 및 사례

1) 검색 광고 (키워드 광고)
- 광고주들이 특정 키워드를 등록한 후, 인터넷 사용자들이 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색결과 페이지에만 독점적으로 광고를 노출시키는 광고.
CPC(Cost Per Click) : 포털사이트 이용자의 광고상품클릭에 따른 광고비 지급방식
CPM(Cost Per Millenium) : 포털사이트 이용자에 대한 노출량의 기준에 따른 정액방식의 광고비 지급방식

참고자료

· AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임
· 인터넷 광고의 크리에이티브한 변화 / 이승영