브랜드 마케팅

소개

브랜드 마케팅
서 론
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다. 이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의
중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

제 1 절 브랜드 마케팅이란?

1) 브랜드 마케팅의 정의

2) 브랜드의 역할

제 2 절 브랜드마케팅의 이론적 배경

제 3 절 사례연구

1)시세이도

ⓛ 시세이도 화장품시장의 분석

② 시세이도의 마케팅전략

③ 유럽 시장에서의 시세이도

2) P&G

① P&G 회사 소개

② P&G의 시장 분석

③ P&G 의 마케팅전략
④ 한국에서의 활동

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록 상표, 포장 디자인 등)을 의미한다. 이처럼 브랜드는 소비자에게 제품 생산자를 알려줌으로써 유사 제품을 공급하려는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호한다.
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의
중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?
여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁 제품들
간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다.

이에 따라, 기능면에서 자사의 상표를 경쟁 상표들로부터 차별화시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드 이미지를 차별화시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 상호파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있는 듯하다.
일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 가진 시장선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다. 최근 전 세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 그러나 과거 보다 광고 및 유통 비용이 매우 높아지고
수많은 유사 제품들이 시장에 쏟아져 나와 경쟁을 부추기게 되자, 상표자산의 구축은 더 어렵게 되었다.

참고자료

· 없음