브랜드 마케팅 전략

소개

브랜드 마케팅 전략

목차

1. 연구 목적 p2
2. 브랜드란 p3

3. 브랜드 수립과정 구성도 p4

4. 국제 브랜드화 성공사례 1 p5
(-현대자동차, ELANTRA 미국시장 개척)

5. 국제 브랜드화 성공사례 2 p10
(-SONY, CNS 유럽/ 미국 시장 진출)

6. 국제 브랜드화 실패 사례 p13 (-코카콜라 신제품 개발)

7. 국제 브랜드화 실패 사례 p14
(-유통기업 주릭사 우리나라 진출 실패)

8. 결론 p15

본문내용

1. 연구목적

오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산은 마케팅에서 주요한 이슈로 부각되고 있다.
왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?
여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소지 용품 시장에서 경쟁 제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라 기능면에서 자사의 상표를 경쟁 상표들로부터 차별화 시키기는 점점 더 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드 이미지를 차별화 시킴으로 써 브랜드 파워를 구축하는 것 만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고 시장점유율을 높이며 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있는 듯 하다. 일반적으로 소비자들은 브랜드 파워를 기진 시장 선도 상표들에 대해 높은 애호도를 보인다. 그러므로 브랜드 파워가 있는 상표는 가치 있는 무형자산을 확보하고 있는 것이나 다름없다.

브랜드 가치는 이제 상표 자산의 가치로 인정된다






이러한 기업의 새로운 자산으로 부각한 다국적 기업의 브랜드이미지 수립 전략을 살펴 보고 성공사례와 실패 사례를 비교함으로 다국적 브랜드의 세계시장 선점 과정과 브랜드별 전략과정을 살펴 보고자 한다



2. 브랜드란
브랜드라는 용어의 어원은 노르웨이의 `Brandr`에서 유래되었고 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 하여 이웃의 그것과 구별하기 위한 표시로써 시작된 것으로 알려져 있다
현대에서의 브랜드의 의미는 `특정한 판매업자 그룹의 상품을 식별시키는 것` 그리고 `이들 상품과 서비스를 경쟁사의 것과 구별될 수 있도록 만든 이름과 용어•심볼•디자인 또는 이것들 모두를 포함하는 것`이라고 정의할 수 있다. 그러나 브랜드란 단순한 상품명만을 의미하는 것이 아니라 상품이 갖는 고유성 및 개성을 외부화 하는 수단이다.

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참고자료

· 없음