소니분석.마케팅.3D시장 전략

최초 등록일
2010.11.08
최종 저작일
2010.09
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소개글

소니관련 3D시장 분석 자료입니다. 믿을만한 설문지로 조사되었습니다.

3D시장에 관한 향후 전략도 포함 되어있습니다.

목차

1.종합분석
1)상황분석
2)SWOT
3)목표설정

2.기본전략
1)시장세분화
2)표적시장
3)포지셔닝

3.마케팅전략
1)잠재고객
2)체험
3)제휴카드
4)판매시점
5)사후관리
6)사회공헌
7)기타

*참고문헌

본문내용

조사 대상 : 카메라, 홈시어터 하비홀릭족
조사 기간 : 2010년 07월 1일 ~ 07월 31일 ( 1개월간 )
조사 범위 : 온라인 커뮤니티
( 네이버 & 다음 : 디즐, 디지털플레이, 디카겔러리, 디지털카메라 )
조사 방법 : 자기 기입식 설문조사
추출 방법 : 단순무작위 추출방법
유효 표본 : 100부
분석 방법 : SPSS 17.0, 엑셀

현재 SONY의 서비스 및 품질에 대하여 높은 만족도를 가지지만, 그에 비해 사후 서비스의 만족도가 낮음
SONY의 이미지는 도시적, 고급적, 신뢰적 등이 두드러졌으나, 반면 혁신적, 감성적 이미지는 미흡

SONY의 사회공헌적 활동
사회공헌적 활동 중 친환경 활동을 가장 높게 지각하는 반면, 사회봉사가 3.7로 가장 낮게
나타났음
SONY의 제품 인지도
음향기기가 가장 높았고 TV는 인지도가 낮았음

참고 자료

-논문/기사
IT SPOT Issue - 3D TV시장 선점을 위한 한일 경쟁점화 / 정보통신산업진흥원 / 정해식 책임 / 2010
3D 영상, 디스플레이 산업 현황 및 전망 / 한국수출입은행 / 책임연구원 김윤지 / 2010년 2월 24일
2010년 주목할 소비 트렌드 7 / LG경제연구소 / 경영연구실 / 2010년 1월 6일
일본 기업그룹의 그룹경영과 시사점 / 이형오 / 숙명여대 경영학과 부교수 / 2004
소니 워크맨(WALKMAN)이 만든 개인주의 혁명 / 모리타 아키오 /2009
The Strategy Paradox / Raynor, Michael / Bantam Dell Pub Group / 2007
소니, 할리우드를 폭격하다 / 오가 노리오, 안소현 역/ 루비박스/ 2004
해외 브랜드 사례연구 : 소니와 미쯔비시 / 제일기획 리포트 / 2004
기술과 감성의 융합시대 – 삼성경제연구소 / 2003
일본 소니가 한국 삼성에 따라잡힌 이유는 / 김동호 / 창작시대 / 2002
소니제국의 마케팅 - 야마무라 신이치 / 참솔 / 2001
삼성경제연구소 소니코리아 관련 자료
청소년 통계/ 통계청/ 2002
도쿄 ‘소니 센터’ 가보니…자존심 회복 위해 3D '올인' / 디바이스세상 / 2010년 3월 25일
소니, 1개 렌즈로 3D촬영 디지털 카메라 8월 발매 / 파이낸셜 뉴스 / 최동원 기자 / 2010년

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