[경영학마케팅] TTL광고와브랜드마케팅전략

소개

겉표지부터 신경을 써서 만든 자료입니다.

목차

브랜드란 무엇인가?
마케팅에서의 광고
SK 텔레콤의 경영이념
Ⅰ. 대상 선정

Ⅱ. N세대 브랜드 - 광고선정의 이유
Ⅲ. TTL 011의 선정 배경
Ⅳ. 시장 점유율 및 이동전화 가입 추세

Ⅴ. TTL의 마케팅전략
Ⅵ. 결 론 (마케팅전략에 따른 개인적 견해)
사 례 연 구

본문내용

브랜드란 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 한 데서 유래하였으며, 마케팅적으로는 "판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합"이라고 정의하고 있다.
한편 미국 상표법에서는 "제조자 또는 상인이 자기의 상품을 식별하고 그들을 타인이 제조 또는 판매하는 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명침, 심벌, 도안 또는 이들의 결합"이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 "상품을 생산·가공·증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호·문자·도형 또는 이들을 결합한 것"이라고 정의하고 있다.

참고자료

· 서울 전자신문 http://www.senews.co.kr
· http://www.nso.go.kr
· 한국광고주협회, KAA저녈 1월호, "광고실태조사" http://www/kaa.or.kr
· 한국광고단체연합회의 http://www.adic.co.kr
· http://www.sktelecom.com/ir/report/report_fr.html
· http://www.sktelecom.com/ir/factbook/stat.shtml
· http://www.adcollege.co.kr/marketing/index02_1html
· http://www.kmaccs.co.kr/marketing/index02_1html
· 현대마케팅론 , 유필화,김용준, 박영사 1997
· 통계청 사회통계국 인구분석과
· n 세대를 움직이는 마케팅의 귀재들, 허윤정, 2000, 시공사