[광고(마케팅)] 리바이스 광고분석 및 향후전략

목차

R Levi’s company
R Levi Strauss & co.의 위기와 Levi’s Korea의 성공

환 경 분 석
R 국내 Jean 시장 현황
R STP 분석
R 4P 분석
R SWOT 분석

광 고 분 석
R Levi’s 501
R Engineeres Jean
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본문내용

이를 통해 리바이스사가 얻어낸 것은 청바지는 곧 리바이스라는 소비자들의 인식이었다. 그러나청바지의 대명사로 여겨지며 호황을 누리던 리바이스사는 1990년대 중반이후 경영난에 빠졌다. 1998년부터 연 3년간 매출이 감소, 끝내 북미지역에 있는 공장의 절반을 폐쇄하는 등 대대적인 감량경영에 들어갈 수 밖에 없게 된다. 이유는 리바이스 진이 젊은이들에게 외면당하기 시작했기 때문이었다. 1990년대부터 청바지 업계에 등장한 패션진과, 랩 문화와 더불어 등장한 헐렁한 힙합 스타일의 유행에도 불구하고 전통적인 모델만을 고집한 탓이다. 리바이스 진의 명성이 아무리 높아도 젊은이들에게는 ‘아버지가 입는 청바지’로 낙인 찍힌 것이다. 또한 여성진과 남성진에 차이를 두지 않음으로써 30ㆍ40대 여성고객에게는 너무 꽉 끼고 젊은 여성고객들에게는 너무 허리선이 높은 불편한, 즉 여성 몸매에 맞지 않는 청바지라는 인식을 갖게 만든 것이다.

참고 자료

없음