마케팅 전략적 사고의 중요성

소개

마케팅 전략적 사고의 중요성에 대한 레포트입니다.

길게 나열한 서술형식이 아닌
하나하나 구체적으로 작성하였습니다.


마케팅을 하나의 전쟁에 빗대어
군사적으로 표현하였기에 참신한 자료가 될 거란 것을 확신합니다.

목차

➀ 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
➁ 본론
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 특성
3. 마케팅 전략의 유형
4. 전략적 사고의 성공사례
➂ 결론
1. 연구의 결과
2. 맺음말

본문내용

➀ 서론
1. 연구의 필요성
오늘날의 커뮤니케이션은 사실 그 자체가 문제다. 우리는 역사상 처음으로 커뮤니케이션 과잉 사회에 들어서 있다. 매년 전달하는 내용은 더 많아지는 반면 사람들이 수용하는 내용은 줄어들고 있는 실정이다.
미사여구를 동원하지 않더라도 이제 마케팅이 새로운 시대로 접어들고 있다는 것은 분명하다. 오늘날의 시장은 1980년대와 1990년대를 마치 주일학교 피크닉처럼 보이게 만들 정도로 급변하고 있다. 시장을 둘러싼 전쟁은 점점 더 정교하고 격렬해졌으며, 글로벌 차원에서 진행되고 있다. 비즈니스에 있어서 게임의 양상은 ‘타인으로부터 사업을 빼앗아 오는 것’으로 바뀌고 있다.
이러한 사실은 미래의 마케터들에게 무엇을 말해 주는가? 이 모든 상황은 이제 예전과는 다른 새로운 마케팅 전쟁을 준비해야 한다는 것을 의미한다. 군사 작전처럼 사전에 잘 계획된 마케팅 캠페인만이 성공 확률을 높일 것이고, 전략 수립의 중요성은 점점 더 커질 것이다.
또한 모든 기업은 반드시 경쟁자들을 다루는 법을 배우지 않으면 안 될 것이다. 오늘날 마케팅의 본질은 기업 간의 이해 충돌과 관련되어 있는 것이지 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 데 있지 않다. 심지어 어쩌면 자사의 성공보다는 경쟁업체의 실패가 더 큰 변수로 작용할지 모른다. 그러므로 우리는 시장점유율을 확보하기 위해 어떻게 상대방의 강점과 약점을 적절히 이용하고, 언제 어떤 공격과 방어를 펼쳐야 할지를 배워야 한다

참고자료

· 안광호·김동훈·김영찬. 시장지향적 마케팅전략(2판). 학현사.
· 앨 리스. 잭 트라우트. 마케팅 전쟁. 비즈니스북스. 2006
· 앨 리스, 잭 트라우트. 포지셔닝. (주)을유문화사. 2002.