[기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업]

소개

<기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가?>의 과제를 정리한 레포트입니다. 우선, 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁의 개념을 살펴본 후, 각 경우에 요구되는 마케팅 과업 및 전략을 A4 6매 분량으로 자세하게 정리했습니다. 마지막에 참고문헌 기재하였습니다. 참고하시어 좋은 결과 있으시길 기원합니다.

목차

[경쟁형태 4가지 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁과 마케팅 과업]
Ⅰ. 기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁형태의 개념
1. 독점
2. 과점
3. 독점적 경쟁
4. 순수경쟁

Ⅱ. 각 경쟁형태에서 기업이 수행해야할 주요 마케팅 과업
1. 독점에서의 마케팅 과업
2. 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁의 경쟁시장에서의 마케팅 과업
(1) 시장선도자로서 수행할 수 있는 마케팅 경쟁전략
가. 자사제품의 전체시장 확대전략
나. 시장점유율방어전략
다. 시장점유율을 더욱 확대하는 전략
(2) 시장도전자(Market Challenger)가 수행할 수 있는 마케팅 경쟁전략
가. 정면공격(Frontal Attack)전략
나. 측면공격(Flank Attack) 전략
다. 포위공격(Encirclement Attack)전략
라. 우회공격(Bypass Attack) 전략
마. 게릴라식 공격(Guerrilla Attack) 전략

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

[경쟁형태 4가지 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁과 마케팅 과업]


Ⅰ. 기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁형태의 개념
1. 독점 : 독점 시장이란, 한 기업이 한 상품이나 서비스를 도맡아 공급하는 시장 형태를 의미한다. 독점기업은 한 상품의 유일한 공급자이므로, 그 상품의 시장수요가 곧 기업의 생산물에 대한 수요이다. 시장 가격 결정에 아무런 영향도 끼칠 수 없는 완전 경쟁 상태하의 기업과는 달리, 독점 기업은 시장가격을 결정할 수 있다. 즉, 독점 기업은 이윤을 극대화하기 위하여 공급량은 물론
.
.
.
Ⅱ. 각 경쟁형태에서 기업이 수행해야할 주요 마케팅 과업
경쟁시장에는 여러 특색을 가진 기업이 공존하고 있으며, 각 기업은 그 경쟁시장에서 시장선도자(Market Leader), 시장도전자(Market Challenger), 시장추종자(Market Follower)나 시 장적소자(Market Nicher)와 같은 적당한 경쟁적 지위를 차지하고 있다. 기업이 경쟁에서 어떻게 해내고 있는가의 성과를 분석하는 지표에는 평가의 목적에 따라 순이익율, 매출액 규
모나 성장률 등 여러 가지가 있으나, 경쟁시장에서의 장기적인 측면에서는 시장점유율(Market Share)을 기업의 경쟁시장에서의 위치와 성패를 가름하는 척도로 많이 사용하고 있다. 기업은 시장 내 위치에 따라, 독점서비스가 보장되어 있는 독점적 지위, 경쟁이 도입되어 도전을 받는 시장선도자의 지위, 새로이 시장에 진입하는 시장도전자의 지위로 나눌 수 있다. 이런 견지에서 여러 경쟁시장에서의 시장 선도전자와 도전자의 다양한 마케팅 전략들을 살펴보고, 경쟁도입과 더불어 경쟁자가 취할 수 있는 마케팅 전략과 이에 대응하는 시장전략들을 살펴보기로 한다.(이하생략)

참고자료

· ● 정연승(2010), <49가지 마케팅의 법칙>, 서울 : 한스미디어
· ● 김민영(2010), <전쟁사로 보는 마케팅 전략>, 서울 : 한국물가정보
· ● 최영일(2009), <복잡계 마케팅>, 서울 : 웹스미디어컴퍼니
· ● 김종식(2008), 청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구, 건국대학교 석사학위논문
· ● 윤기호 외(2001), 기업의 마케팅전략과 기업이미지 시장경쟁수준 성과의 관계에 관한 연구, 동아대학교 경제문제분석소 학술저널 Vol.22