광고촉진(1+1) 레포트

소개

광고촉진(1+1) 레포트

목차

◆ 1+1 행사를 하는 기업들의 의도는?
◆ 현명한 소비를 하려면?

본문내용

대형 마트에 가면 1+1 행사가 넘쳐난다. 소비자들은 1+1 행사를 보면 당장 필요하지 않았던 제품 까지 충동구매하게 된다. 반값에 사는 기분이 들기 때문이다. 때로는 ‘이렇게 싸게 팔아도 저 회사는 남는 게 있을까’하는 걱정까지 든다. ‘공짜’와 ‘덤’이 넘쳐나는 시대, 과연 우리는 합리적이고 경제적인 소비를 하고 있을까 하는 의문이 들기도 한다.

◆ 1+1 행사를 하는 기업들의 의도는?

언뜻 생각하면 1+1 상품은 같은 값으로 두 개를 샀으니 소비자는 50% 할인을 받은 셈이다. 반대로 기업은 이윤이 절반으로 줄거나 오히려 손해를 봤다는 계산이 나온다. 그럼에도 불구하고 1+1 마케팅은 넘쳐나고 있다. 기업들은 왜 ‘손해’를 감수하면서까지 이런 마케팅을 계속 하는 걸까?

첫째, 충동구매를 부추기고 판단력을 흐리게 하라!!
여성은 남성보다 9배나 더 충동구매 경향이 강하다. 다시 말해 충동구매를 부추기는 마케팅은 여성에게 훨씬 효과적이라는 얘기다. 1+1 제품들이 넘쳐나는 대형 마트가 대표적이다. 주부들은 덤으로 주는 상품이 많은 대형 마트는 당연히 작은 슈퍼마켓이나 백화점보다 쌀 것이라고 생각한다.
그런 생각에 무심코 이것저것 사다 보면 결국 과소비로 이어지고 만다. 판단력과 자제력이 흐려져 결국 필요없는 물건까지 구매하게 되는 것이다. 소비자들은 동네 슈퍼마켓보다 비싼 달걀이나 유기농식품, 백화점보다 비싼 해양심층수를 거부감 없이 집어 든다.

참고자료

· 없음