TV속 월드컵 광고시장

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며칠만 있으면 세계적인 축제인 월드컵이 우리나라에서 열린다. 세계의 이목이 우리나라에 집중 되어있고 사람들이 온통 축구의 관심을 두고 있는 이 때 사람들의 열기가 뜨거워지는 만큼 광고계의 열기 또한 뜨거워지고 있다. 월드컵을 이용한 광고라... 월드컵이라는 소재 하나만으로도 사람들의 시선을 고정시키기에 충분하기 때문이다.
월드컵을 소재로 한 광고의 종류도 다양하다. 자신들의 상표의 이름을 걸고 월드컵을 홍보하는 광고들이 있고, 월드컵을 통한 이벤트를 실시하여 그 상품을 사거나 한번 더 쓰게끔 하는 광고가 있다. 그런가 하면 월드컵에서 빼놓을 수 없는 대표팀 선수들을 주인공으로 하는 광고들도 있고, 월드컵이나 제품을 직접적으로 광고하는 것은 아닌데 그 광고를 보면 월드컵을 떠올리게 하는 광고들도 있다.
예를 들어 자신들의 이름을 걸고 월드컵을 홍보하는 광고에는 현대자동차, 현대해상, 대한항공, KT, KTF, 공익광고 협의회, 월드컵 위원회의 광고들이 있는데 이러한 광고들의 내용은 월드컵 경기장의 모습을 보여주거나 선수들이 열심히 뛰고 있는 모습, 관중석의 사람들이 환호하는 모습들과 함성 소리를 들려줌으로써 월드컵이 곧 다가온다, 우리 모두 하나다 라는 카피를 통해 월드컵을 홍보하고 있다.